«Несъедобный» Крым: почему российские продуктовые сети игнорируют полуостров?
Как известно, главное российское кредитное учреждение – Сбербанк – так и не стал открывать свои филиалы в Крыму. Его глава Герман ГРЕФ не стесняется объяснять не патриотическое решение боязнью западных санкций. А вот кто еще не вошел работать в Крым, так это всем известные российские продуктовые ритейлеры. И это большая проблема для крымчан и гостей полуострова, так как без них цены в магазинах и на рынках кусаются. Более того, корреспондент «АН» обнаружил на полуострове удивительное дело: украинские торговые сети не только не ушли из Крыма, но и наращивают количество торговых точек.
Кто за ГРЕФОМ?
После «русской весны» 2014 года в Крыму действия руководства Сбербанка, который плотно аффилирован с западными кредитными организациями, конечно, не поняли. Для российских банкиров Крым пока так и не стал российской землей. Впрочем, постепенно власти Крыма наладили работу местных банков, для туристов сейчас нет необходимости таскать с собой на отдых большие наличные суммы, можно «окэшиться» в банкомате без процентов.
Но то, что такой же позиции, как Сбербанк, придерживаются главные отечественные продуктовые ритейлоры, стало неожиданностью. Юридические лица, брендами которых являются «Пятерочка», «Магнит», «Дикси», «Лента», «7 континент», «Копейка» и другие, отличающиеся крайним экспансизмом в открытии торговых точек, в случае с Крымом вдруг уняли свои зверские аппетиты, и входить на полуостров отказались наотрез. Но если Герман ГРЕФ хоть и цинично, но честно признается, что опасается западных санкций, то ритейлеры изворачиваются, как могут. И пытаются отделаться обтекаемыми формулировками. В ГК «Дикси» нашему изданию сообщили, «что нацелены укреплять позиции в регионах своего присутствия, и среднесрочная стратегия развития не подразумевает выход на розничный рынок Крыма». В пресс-службе ГК X5 Retail Group, головной которых находится в Голландии (в нее входят такие всем известные сети как «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») и вовсе категорически отказываются обсуждать «крымский» вопрос. Сергей Галицкий, совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», «не исключает прихода в Крым, но как только урегулируется политическая составляющая».
Пока в Крыму появился только один российский продуктовый сетевик — «Ассорти-продукт» из Ростова-на-Дону. Первый магазин открылся в июне 2014 года. То есть, почти сразу, как Крым вернулся в состав РФ. По словам директора по развитию сети Виталия КОБЧЕНКО, компания не опасалась идти в Крым, так как сотрудничает только с российскими поставщиками – «западных санкций не боимся». КОБЧЕНКО сетует:
— Главная проблема пока — товарное наполнение магазинов. Это, естественно, связано с непростым транспортным сообщением. Естественно, все предприятия розничной торговли, работающие в Крыму, ждут появление моста через Керченский пролив. С мостом никаких логистических проблем для розничных сетей не будет.
В настоящее время наш ассортимент составляют 70% российских товаров, 30% – крымских. В Крыму перспективный рынок ритейла, который не спешат занимать российские компании не только из-за плохой логистики полуострова, но и его неопределенного геополитического статуса в мире.
Украинские сети – как дома
В итоге в Крыму в продуктовом сегменте ритейла по-прежнему присутствуют украинские сетевики. Лидеры — сети «Сiльпо», «Фора» (Fozzy Group), «Фреш», АТБ, «Яблоко» и «Фуршет». В основном они сосредоточены, конечно, в двух столицах – Симферополе и Севастополе, а также в Ялте. Интересно, что открываются и новые магазины этих сетей. Уже в российском Крыму! Любопытно, что их ассортимент формируется не только из украинских, но и крымских продуктов. Особенно это касается мяса и творога. Председатель правления ассоциации «Торговля Крыма» Сергей МАКЕЕВ рассказывает: «Украинские ритейлеры поначалу имели некоторые технические сложности в связи с переходом торговли в другую валюту, а также с различиями налогообложения и ставки НДС в России и на Украине. Но сейчас они приспособились».
«Украинские сети зарегистрированы в Крыму, имеют крымский статус, и все налоги уплачиваются ими в бюджет Республики Крым» — сообщают в Управлении Федеральной налоговой службы по Крыму.
Отметим, что та же украинская сеть «Фуршет» активно сотрудничает не только с крымскими поставщиками, но и российскими — вот уже 80% товаров в этой сети производства РФ.
Как говорят менеджеры украинских ритейлеров, никаких придирок со стороны новых российских властей они не ощущают. Впрочем, вряд ли они могли бы публично сказать что-нибудь иное. Цены в магазинах указанных брендов немного дороже, чем, скажем, в Москве или Петербурге. Крым в этом отношении теперь весьма дорогой регион, а зарплаты и пенсии там в среднем ниже, чем по остальной России. Все это огромная проблема.
Понятно, что основные российские ритейлеры тесно связаны с Западом, поскольку функционируют фактически по «длинным» кредитам. Вот и опасаются, что им не дадут кредиты в зарубежных банках, если войдет в Крым. Санкции. Да и до 40% товаров у отечественных сетей – зарубежного происхождения. Также, по словам председатель правления российской Ассоциации экспертов рынка ритейла Андрея Карпова, «настороженность у продуктовых сетей вызывают и возможные иски со стороны бывших владельцев и украинских властей – в случае приобретения земельных участков и недвижимости под торговые точки».
Но у крымчан, как слышал наш корреспондент, возникает по этому поводу острый вопрос: «Мы что, люди второго сорта, не россияне?». Вопрос понятен, так как выжить сейчас на полуострове непросто – политический и национальный энтузиазм приходят и уходят, а кушать хочется всегда.
Евгений КОЛЕСНИКОВ
Крупнейшие российские ритейлеры не спешат в Крым не только по политическим причинам, но и логистическим. Пока не открылся мост через Керченский пролив, продукты поставляются на трех паромах, что дорого и неудобно. К примеру, при штормовой погоде паромы не ходят вовсе, а фуры с товарами и продуктами простаивают в порте «Кавказ» до нескольких дней. Соответственно, продукты теряют срок годности. Однако Керченский мост частично (автодорога) откроется уже в следующем году. Посмотрим, как на это событие откликнуться крупнейшие российские продуктовые сети.
Понравилась публикация? Поддержите издание!
*Получай яркий, цветной оригинал газеты в формате PDF на свой электронный адрес
Почему крупный сетевой ритейл за пять лет не зашел в Крым
«Ассорти-продукт» из Ростова-на-Дону стал первым, кто почти без колебаний начал работать на крымском рынке еще в 2014 году, когда и моста через пролив еще не было, и партнерские связи оказались разорваны. Однако, проработав здесь четыре года, предприниматели фактически закрыли свой бизнес в республике. К началу 2019 года из девяти первых магазинов осталось лишь три. Руководитель сети в Крыму Виталий Воронин объяснил такое решение крайне завышенной ставкой аренды торговых залов. Она, по его данным, составляла около двух тысяч рублей за квадратный метр и в совокупности превышала 10 процентов оборота магазина.
Менеджер сравнил арендную плату в Крыму с тем же показателем в Новосибирске, где квадратный метр стоит 600 — 800 рублей. Крым в этом рейтинге сопоставим только с Москвой, но покупательная способность крымчан и москвичей не идет ни в какое сравнение. К тому же в Крыму, как выяснилось, нет свободных помещений, отвечающих требованиям современного ретейла. В центре города невозможно найти места для парковки рядом с супермаркетом, что также отражается на потоке покупателей. В результате в Крыму средний чек вдвое ниже, чем в соседнем Севастополе, где у магазина есть свой паркинг. Сегодня в сети на полуострове осталось два магазина, в Симферополе и Севастополе.
— Арендная ставка торговых площадей постепенно снижается, время от времени появляются интересные предложения, но эти изменения пока не столь значительны, — рассказал «РГ» региональный директор по торговле ростовской сети Андрей Овчинников.
Возможность строительства собственных супермаркетов с парковками и большими торговыми залами предприниматели не рассматривают, поскольку это требует значительных затрат, а выгода может оказаться кратковременной.
— Чтобы строить современный супермаркет, нужно создавать специальный отдел, который будет заниматься оформлением документов, разрешениями на прокладку коммуникаций, будет следить за строительством, и все это требует больших капитальных вложений, — говорит Овчинников. — На какое-то время это может оказаться выгодно, но, если в Крым все же придут крупные материковые торговые сети, они способны за короткий срок нивелировать все эти преимущества.
Полностью покидать крымский рынок владельцы ростовской сети не планируют, но все будет зависеть от той же арендной платы. Возможно, сеть выберет новую для себя нишу дискаунтеров. К этому подталкивает и выросшая за последний год конкуренция торговых организаций, которая привела к снижению цены на товары.
— Мы, конечно, видим, какие цены в крымских сетях, и понимаем, что сейчас они берут товары напрямую у производителя в Краснодарском крае, — рассказал Андрей Овчинников.
За последние пять лет, по данным профильного министерства, в республике существенно «подросли» местные торговые сети. Количество супер- и гипермаркетов на полуострове за это время увеличилось на 80 магазинов, и сегодня их уже 176. «Яблоко», «Корзина», «Магазинчик», «Пуд» — некоторые из них только за последний год открыли 10 магазинов. Доля сетевого ретейла в общем торговом обороте Крыма за пять лет выросла с 14 до 55 процентов. Наличие железнодорожного сообщения через Крымский мост еще больше увеличит конкуренцию между сетями, считают в министерстве, и это благотворно отразится на ценах. Что же касается крупных российских сетей, таких как «Магнит» и «Пятерочка», то причина их более чем сдержанного отношения к крымскому рынку по-прежнему кроется в санкциях.
— Мы не раз передавали приглашения руководству этих сетей работать в Крыму, но они пока раздумывают, — говорит заместитель министра промышленной политики Крыма Ян Латышев.
К слову, отсутствие таких крупных игроков на региональном рынке полуострова на руку местному торговому ретейлу, считает чиновник, поскольку мегасети могут демпинговать, подрывая силы более слабых конкурентов, да и местным производителям попасть в материковые супермаркеты будет сложно. Еще один фактор, сдерживающий серьезные торговые организации и сказывающийся на ценах, — отсутствие в Крыму крупного логистического центра. Он мог бы стать связующим звеном между местными производителями и торговлей, существенно удешевив продовольственные товары.
— Сегодня цена на овощную продукцию начинается на рынках от 30 — 35 рублей. А мы продаем эти овощи по 8 — 15 рублей, — говорит председатель сельскохозяйственного производственного кооператива «Правда» Красногвардейского района Валерий Хаситошвили. — Аграрии Крыма могут снизить цены в розничной торговле, но для этого нужны современные логистические центры.
Год назад, в декабре 2018-го, компания «Совфрахт» подтвердила свое намерение построить логистический комплекс в Севастополе, а в феврале нынешнего года об аналогичном проекте компании «РС-Инвест» для остальной части полуострова, сообщила Корпорация развития Крыма. В региональном минпроме такие проекты считают высокозатратными, а потому медленно реализуемыми.
— Понадобится три — пять лет, чтобы реализовать только первую очередь такого проекта, — говорит Ян Латышев.
Пока же с функцией логистического центра, по крайней мере в сегменте овощей и фруктов, вполне справляется симферопольский рынок «Привоз». Недавно его администрация увеличила торговую площадь более чем вдвое, с семи до 15 гектаров, и оборудовала удобные подъездные пути. Однако с такой оценкой согласны не все.
— «Привоз» не является торговой организацией, он просто предоставляет свою площадь за весьма приличную цену, — говорит президент Ассоциации содействия торговле Крыма Сергей Макеев. — Крымских производителей там очень мало. На рынке нет ни одного торгового терминала, все расчеты идут за наличные. Это как раз то, против чего выступают и Минпромторг РФ и Центробанк России.
На базе рынка «Привоз», считает эксперт, можно организовать оптово-логистический центр, но делать это нужно на условиях государственно-частного партнерства. Что же касается торговых сетей с материка, то для них необходимо создать привлекательные условия инвестирования.
— Если заинтересованы местные власти, то сетевому ретейлу должны выделять земельные участки с полным пакетом документов и уже подведенными коммуникациями, — уверен Сергей Макеев.
СМИ сообщили, какие компании могут прийти в Крым вслед за Сбербанком
Первым потребительским брендом, пришедшим в Крым, стал «Сбербанк».
Вслед за ним могут подтянуться и другие крупные российские компании, только вот занять бизнес-ниши будет не так и просто, пишет издание «Акценты».
За время отсутствия Сбера в республике обосновались другие банки. Сейчас на полуострове их уже пять. Давно работают «Россия», а также местные ЧБРР и «Генбанк». Меньше года назад пришёл в Крым «Промсвязьбанк». А ВТБ, чтобы не начинать с нуля, купил крупнейший крымский банк РНКБ.
Возможно, «Сбер» поступит аналогично, выкупив местные ЧБРР и «Генбанк». Потому что так открыть офисы намного легче — можно просто заменить вывеску.
За Сбербанком в Крым почти наверняка последуют и другие крупные игроки. Отработанная модель ВТБ может быть использована любыми организациями.
Так, жителям туристического региона очень нужна сотовая связь. В регионе до сих пор не развит рынок мобильных операторов. Есть только свои мелкие сети. А «Билайн», МТС, «Мегафон», Tele2 и Yota, опасаясь санкций, до сих пор работают в режиме роуминга.
Зато продолжили вести свой бизнес в Крыму западные компании — Auchan и Metro. Впрочем, остаться им было нетрудно, так как они работали на полуострове по франшизе.
Других больших сетей супермаркетов в республике нет. Теперь же могут зайти «Магнит», «Дикси» и «Пятерочка», которые пока опасаются западных рестрикций. Да и рынок уже поделен между местными магазинами.
Куда легче будет зайти на топливный рынок Крыма. В республике работают только две крупные сети — ATAN и TES. Так что вполне возможно, что вскоре на крымских дорогах могут появиться привычные россиянам АЗС «Лукойла», «Роснефти» и «Газпрома».
Таким образом, приход Сбербанка может стать сигналом для остальных. Возможно, в этот раз сыграет роль сила бренда. Не исключено, что в Крым придут компании из соседней Кубани. Например, ритейлеры «Табрис» или «Агрокомплекс».
Успешных сценариев захода на крымский рынок два. Либо организации начнут работать по франшизе, как делают западные бренды, либо купят готовый бизнес. Ну или продолжат бояться санкций.
Накануне пресс-служба Сбера сообщила, что банк сформировал команду и начинает работать на полуострове Крым. При этом первые банкоматы банка уже установлены, в течение года сеть устройств самообслуживания заработает на всем полуострове.
Постепенно в течение текущего года будут открываться офисы банка, первые из них в крупнейших городах начнут работать в первом полугодии. Также начнут развёртываться все необходимые услуги и сервисы Сбербанка.
Планы выхода в новые регионы — ДНР, ЛНР, Запорожскую и Херсонскую области — в Сбере пока не называют.
Сетевые магазины в Крыму
Гости Крыма, приехав с материка, зачастую отправляются на поиски любимых сетевых супермаркетов, чтобы купить привычные продукты. И не обнаружив знакомых названий, задаются вопросом, отчего в Крыму нет ни одного магазина сетей «Магнит», «Лента» или «Пятерочка». Их действительно невозможно найти ни в одном городе полуострова. Так происходит из-за санкций, наложенных западными странами на Крым в «наказание» за присоединение к России. Но не стоит унывать, ведь другие сетевые магазины в Крыму представлены в достаточном количестве. Их ассортимент и цены ничем не уступают материковым аналогам.
Почему в Крыму нет «Магнита» и «Пятерочки»
После того как в 2014 году Крым возвратился в состав России, правительствами западных стран на полуостров были наложены санкции. Не секрет, что крупные супермаркеты страны располагают большим количеством иностранного капитала в своих активах, а некоторые из них даже и управляются из-за рубежа. Это мешает таким компаниям зайти на полуостров для полноценной деятельности. Они опасаются санкций от своих зарубежных партнеров. К примеру, «Магнит» даже не рассматривает в ближайшем будущем свою деятельность в Крыму. Нет в Крыму и магазинов сети «Магнит Косметик». Федеральная сеть магазинов «Перекресток» в республику тоже не заходит, опасаясь все тех же санкций, которые могут последовать со стороны западных партнеров. На полуострове не найти и других компаний, входящих вместе с ней в X5 Retail Group, «Пятерочек» и «Каруселей».
К счастью, не все знаменитые торговые сети испугались суровых санкций. Поэтому у гостей полуострова все же есть возможность сравнивать расценки и ассортимент любимых супермаркетов, находящихся в Республике Крым и на материке. Кроме того, здесь есть и многочисленные собственные компании, работающие по всему полуострову. Так, стоит ли непременно искать Магнит в Крыму, если можно воспользоваться услугами любой из них?
Супермаркеты, работающие в Крыму
Кроме привычных российских названий, встречающихся и на материке, здесь есть несколько сетей, сохранивших свои украинские наименования. Есть и собственные небольшие или относительно крупные продуктовые сети. Порой они ограничиваются одной из областей Крыма, несколькими городами или даже пределами одного города. Это, к примеру, работающая только по Феодосии сеть ОК (Organic, Red). Или магазины «Клевер» и «Продторгъ», принадлежащие ООО «Клевер», которые находятся, кроме этого города, еще в ближайших поселках (Береговое, Приморский, Коктебель) и в городах Судак и Ялта. Известная сеть «Фреш Маркет» функционирует в городах Севастополь, Керчь и Евпатория.
ПУД (Продукты у дома)
Одна из самых обширных, распространенных и востребованных сетей полуострова насчитывает более 98 магазинов. В каждом городе и во множестве поселков Крыма можно найти супермаркеты с коротким названием «ПУД», предлагающие достаточно большой ассортимент. В свое время эта сеть магазинов заняла место сети украинских продуктовых супермаркетов АТБ, легализировав свою деятельность с помощью регистрации новых, уже российских юридических лиц.
«Ассорти-продукт»
Эта ростовская компания работает по всему югу России, по Ставропольскому, Краснодарскому краю, в Ростовской области, Абхазии, Чечне и, кроме того, в Московской области. Не боясь санкций, она зашла в Крым еще в 2014 году. В 2019 году некоторые мелкие магазины «Ассорти» были закрыты, что вызвало у покупателей опасения, что эта уже ставшая привычной сеть собирается покинуть Крым. Сейчас она снова развивается.
«Фуршет»
Это одна из немногих украинских компаний, которая не покинула Крым после референдума и присоединения к России. 16 магазинов продолжают работать под оригинальным брендом до последнего времени. Для этого после референдума они были перерегистрированы в качестве российского юридического лица ООО «Бизнес-Юг». В отличие от обанкротившегося в 2021 году украинского «Фуршета» крымский «Фуршет» собирается полноценно функционировать на полуострове и дальше.
«Сельпо»
Еще одно название, сохранившееся на полуострове с украинских времен. Оставшиеся в Крыму супермаркеты «Сельпо» не закрылись. Вместо этого они были зарегистрированы на российское юридическое лицо ООО «Крымторг-С». Хорошие отзывы посетителей заслужили магазины в городах Севастополь, Симферополь, Ялта и др. Покупатели хвалят достаточно богатый выбор продовольственных товаров и свежайшую продукцию собственных пекарен этих заведений.
«Метро»
Немецкий ретейлер «Метро Кэш энд Керри», невзирая на санкции, зашел в Крым 2008 году. Первым был открыт торговый центр в Симферополе. Позже, в 2012 году, открылось второе заведение в Севастополе. Для этого пришлось оформить крымские супермаркеты как отдельное юридическое лицо ООО «Ритейл Проперти 6». Впрочем, ни на внешнем виде магазинов, ни на их ассортименте это ни в коей мере не сказалось. Они выглядят так же, как на материке, и предлагают такие же товары по мало чем отличающимся ценам.
Французская компания «Ашан» тоже работает в республике через структуры, зарегистрированные на материке. Это нисколько не мешает самому крупному гипермаркету полуострова принимать покупателей в своих торговых залах. Находится он в Симферополе в ТЦ «Южная галерея». Сюда приезжают за разнообразными покупками со всего полуострова.
«Яблоко»
Компания была основана в Симферополе в 2004 году. Сейчас это достаточно крупная развивающаяся сеть. Под вывеской «Яблоко» по всему Крыму работают магазины самых разных форматов. Это не только супермаркеты, но и небольшие магазины у дома. При желании можно посетить гипермаркет «Мега Яблоко» в Симферополе в ТЦ «Меганом».
«Безцен»
Сеть гипермаркетов приглашает покупателей в свои обширные, наполненные разнообразными товарами магазины в Симферополе, Севастополе и Ялте. Посетители по достоинству оценили низкие цены и достойный ассортимент этих торговых заведений.
«Доброцен»
По всему полуострову в городах и поселках можно отыскать магазины-склады сети «Доброцен». Это еще одна из российских федеральных сетей, представленных в Крыму. Чтобы не повышались цены при продаже товара, здесь экономят на выкладке товара, декоративном оформлении торговых залов, торговом оборудовании и количестве персонала.
«МагазинЧИК»
Это название носит молодая растущая крымская сеть мини-маркетов, основанная в 2016 году. Сегодня она уже насчитывает более 95 удобных магазинов с товарами повседневного спроса по всему полуострову.
Конечно, в Крыму нет ни одного магазина «Магнит Косметик», но вместо них можно воспользоваться предложениям сети «Ева». В любом городе полуострова и в некоторых из его поселков можно отыскать один из 55 таких магазинов. Они предлагают косметику, парфюмерию, средства для стирки, уборки и множество других необходимых товаров. Присоединение Крыма к России не помешало развитию этой торговой сети на полуострове. Крымские магазины, в отличие от украинских, принадлежат ООО «Торговый дом «Виза», юридическому лицу, зарегистрированному в Симферополе.
Эта статья не смогла вместить рассказ об огромном количестве всевозможных сетевых супермаркетов, снабжающих крымчан и гостей республики разнообразными продуктами. Среди них торговые компании «Лидер», «Новус», «Дикий мед», «Соседи», «Эко-маркет» и др. Кроме разнообразных продовольственных сетей, на полуострове работает еще множество строительных супермаркетов, сетевых магазинов бытовой техники и др.
Западные санкции так и не сумели сократить количество и разнообразие товаров, продающихся в Крыму. Гости и жители республики давно привыкли, что практически в любом населенном пункте, находящемся на ее территории, непременно отыщется удобный магазин с богатым ассортиментом и доступными ценами. При желании, путешествуя по Крыму, можно выбрать огромный продуктовый гипермаркет в центре столичного города, супермаркет в любом из городов, стоящих на морском берегу, или придорожный мини-маркет.