Какие платформы монетизируются в россии

Как заработать блогеру в 2023 году: эффективные методы монетизации

После новостей о санкциях и закрытия американских соцсетей в России инфлюенсеры начали беспокоиться о монетизации контента. Одни начали судорожно переливать трафик на другие площадки, а другие остались преданными традиционным социальным сетям и продолжают их активно вести, несмотря на некоторые ограничения. Так или иначе, в 2023 году правила игры изменились, и теперь блогерам нужно искать новые способы заработка. Как действовать в сложившихся условиях? Давайте разбираться вместе.

На каких платформах есть функция монетизации?

До сих пор наибольшей популярностью среди российских юзеров пользовались именно американские соцсети. Однако самые крупные из них — «Фейсбук»* и «Инстаграм»* — были заблокированы. Еще недавно мы писали статью о монетизации канала на «Ютубе», а сейчас ее уже отключили. Если говорить про известный китайский сервис «ТикТок», то доступ к нему остается открытым, но смотреть можно только отечественных авторов.

Из-за нововведений многие блогеры России лишились возможности зарабатывать. Но выход есть! Ведь существует немало альтернативных площадок, которые дают возможность монетизации. Давайте рассмотрим наиболее популярные из них.

1. «ВКонтакте». Эта соцсеть была на пике популярности 5–10 лет назад, а потом большинство пользователей перешли на другие площадки. Однако сервис VK продолжал развиваться все это время и сейчас резко выстрелил. Если вы еще не заходили на обновленный сайт платформы, то обязательно сделайте это и будете приятно удивлены. Создатели «ВКонтакте» предлагают аж десять способов монетизации:

• зарабатывайте на рекламе, публикуя оригинальные ролики или проводя прямые трансляции;
• участвуйте в партнерской программе, публикуйте контент в своем сообществе и получайте доход с рекламы;
• запустите платную подписку на эксклюзивные материалы и получайте поддержку от преданных подписчиков;
• используйте маркет-платформу, чтобы получать заявки от рекламодателей;
• участвуйте в программе поддержки клиперов, снимайте клипы, попадайте в топ авторов и получайте денежный приз;
• добавьте внутренние покупки и рекламу в свои мини-приложения;
• лицензируйте свое творчество и получайте доход от прослушиваний ваших аудио;
• пользуйтесь витриной и другими инструментами для продаж;
• создайте прайс-лист и разместите его в своем сообществе;
• делайте нативную рекламу, запуская публикации совместно с брендами и партнерами без метки «Реклама», комиссии и лимитов.

Выбирайте функции, учитывая формат вашего блога, и зарабатывайте с VK.

2.«Телеграм». Это не соцсеть, а мессенджер, тем не менее он стал популярным среди инфлюенсеров, так как позволяет создавать каналы и публиковать в них контент для широкой аудитории. Платформа постоянно развивается, и в ней появляется все больше возможностей. Для монетизации контента блогеры могут использовать следующие способы:

• размещайте платную рекламу;
• сделайте платную подписку, которая будет предоставлять доступ к эксклюзивному контенту;
• если вы эксперт, то можете продавать свой инфопродукт или консультации;
• публикуйте подборки;
• подключайте партнерские программы;
• привлекайте донаты от преданных подписчиков;
• продавайте свои товары или услуги.

В Telegram отсутствуют официальные функции для заработка, и пользователи пока не привыкли платить за контент, но эта платформа пользуется большей популярностью среди блогеров, чем «ВК».

3.RuTube. Это русскоязычный видеохостинг, который является аналогом «Ютуба». При подключении монетизации первые сорок дней авторы получают стопроцентный доход от рекламы, а далее 50 на 50. Чтобы начать зарабатывать, необходимо набрать 500 тысяч просмотров за три месяца. Дополнительный доход можно получать за счет генерации трафика при размещении плеера «Рутуба» на собственном сайте, сторонних партнерских программ и нативной рекламы.

4.«Яндекс.Дзен». Изначально платформа была предназначена для публикации текстовых материалов, а затем добавились новые форматы. Выйти на официальную монетизацию раньше было возможно только при достижении 10 000 минут просмотров за 7 дней, а сейчас условия упростились: нужно набрать лишь 100 подписчиков за любой интервал времени. Помимо стандартной внутренней программы, авторы могут зарабатывать за счет партнерских программ, нативной рекламы и продвижения собственных продуктов. Блогеры «Дзена» также получают дополнительное вознаграждение за привлечение новых пользователей.

5.«Трово». Мы не могли не добавить в этот список альтернативную Twitch стриминговую площадку, ведь американский сервис приостановил выплаты по программе монетизации юзерам из России, а стримить где-то нужно. Итак, как заработать на «Трово»? Процесс монетизации на площадке устроен следующим образом: контент-мейкер проводит стримы и получает промежуточную виртуальную валюту Gems, а затем обменивает ее на Elixir для использования на платформе или выводит на банковский счет.

Это лишь основные площадки, которые имеют встроенные функции монетизации. Рекомендуем также рассмотреть сервис Boosty, Folovers и Yappy, а также не забывать следить за новинками.

Как зарабатывают разные инфлюенсеры: позиционирование и формат

Площадок много, но блогеров еще больше, и все они зарабатывают по-разному. В итоге на доход автора влияет не только выбранная соцсеть, но и то, как он себя позиционирует. Тут учитывается как популярность выбранной тематики, так и харизма самого человека. Чтобы было понятнее, давайте рассмотрим несколько направлений, которые имеют наибольший отклик у аудитории соцсетей.

• Лайфстайл. Людям нравится слушать какие-то истории, смотреть фильмы и сериалы — все это их развлекает. Неудивительно, что инфлюенсеры, которые раскрывают подробности своей жизни, имеют такую популярность. Пользователи подписываются на них, следят за каждым шагом, а главное — привязываются, доверяют и хотят подражать. Лайфстайл-блогеры чаще всего зарабатывают на нативной рекламе.
• Эксперт. В соцсети люди приходят не только развлекаться, но и получать полезную информацию. Многим юзерам действительно интересно узнавать что-то новое, учиться у других, перенимать опыт и знания. Эксперты чаще всего создают собственные инфопродукты и продают их своим фолловерам.
• Вдохновитель. В последнее время человечеству не хватает энергии и мотивации, поэтому люди ищут это на просторах интернета. Это объясняет популярность различных коучей и мотивационных ораторов. Такие инфлюенсеры часто делятся историями успеха, пишут поддерживающие посты и создают собственные продукты, чтобы помочь людям. Зарабатывают они за счет своих курсов/книг, а также с помощью рекламы.
• Обзорщик. Когда мы хотим купить что-то новое, то, конечно, смотрим обзоры. Именно они помогают определиться с выбором. Обзорщики чаще всего зарабатывают за счет рекламы товаров или услуг, которые показывают в своих блогах.

Как вы уже поняли, позиционирование определяет способы заработка инфлюенсера. Важно выбирать то направление, которое вам откликается, чтобы не выгореть и получать удовольствие от ведения страницы.

В рамках этого раздела мы также рассмотрим форматы блогов, так как они тоже определяют способы монетизации. Их всего четыре:

1. Фотоблог. Фокус на визуал. Наверняка вы встречали такие профили, где каждая фотография подобрана настолько идеально, что хочется рассматривать их как можно дольше. Для такого формата важно уметь работать в фоторедакторах и создать собственный неповторимый стиль. Чаще всего такие аккаунты ведут фотографы и стилисты, таким образом они продают свои услуги.
2. Видеоблог. Достаточно популярный формат, который характерен для видеохостингов. В этом случае вся информация транслируется через видео, поэтому авторам важно владеть видеоредакторами. Такой блог чаще всего ведут лайфстайл-блогеры. Монетизация идет за счет встроенной в ролик рекламы, партнерских программ и рекомендаций. Нередко видеоблог заводят и эксперты, чтобы делиться полезной информацией и продвигать авторские продукты.
3. Онлайн-дневник. Если вам нравится писать тексты и делиться какой-то информацией с другими людьми, то этот формат подойдет идеально. Основной упор делается на пользе текста и его оформлении. Дополнительно можно использовать фото- и видеоматериалы. Зарабатывать на таком блоге легче всего с помощью партнерских программ.
4. Блог в соцсетях. Формат является оптимальным, потому что объединяет в себе все типы контента. Это помогает сделать канал более интересным, привлечь больше подписчиков и, соответственно, выйти на более высокий уровень дохода. Такой блог может вести абсолютно каждый инфлюенсер и монетизировать его всеми способами, доступными на выбранной площадке.

Из этого раздела важно понять, что доступные для инфлюенсера способы заработка определяются выбором позиционирования, формата и площадки для ведения блога.

Дополнительный способ заработка для блогеров в 2023 году

В этой статье мы уже рассказали про следующие способы монетизации:

• встроенная реклама сервисов;
• рекламные интеграции;
• донаты (постоянное и разовое спонсорство);
• продвижение собственного продукта;
• реферальные и партнерские ссылки.

Но в рамках этой статьи мы хотим поделиться с вами еще одним способом, который поможет заработать на блоге: работа с биржей рекламы Perfluence. Вы получите доступ к сотрудничеству с широко известными по всему миру брендами: OZON, Tefal, Tinkoff Bank, «Халва», Mamsy, «Яндекс» и многими другими. Биржа подходит для всех блогеров. Неважно, сколько у тебя подписчиков и на какой платформе ты работаешь, главное — чтобы в блоге была активная и вовлеченная аудитория. Мы открыты для всех!

Чтобы начать зарабатывать с Perfluence, следуйте пошаговой инструкции:

1. Создайте блогерский аккаунт по ссылке.
2. Выберите офферы, которые вам понравятся.
3. Прочитайте ТЗ и задайте вопросы личному менеджеру.
4. Получите специальную «мотивашку» для фолловеров.
5. Сделайте посты и сториз.
6. Получите деньги на карту!

Присоединяйтесь к Perfluence, чтобы успешно монетизировать свой блог в 2023 году!

Какие соцсети можно монетизировать в 2023 году?

С начала 2022 года у некоторых социальных сетей пропала возможность внутренней монетизации. Однако партнерский маркетинг открывает возможности заработка для любых площадок. Рассмотрим основные в свежем материале партнерской сети. Еще больше информации о работе с соцсетями и их монетизации можно найти в курсе « 3 шага в партнерский маркетинг ».

ВКонтакте

Популярная социальная сеть давно вышла за пределы чатов и стены: теперь «ВКонтакте» можно продавать товары, размещать объявления, писать статьи, запускать таргетированную рекламу, получать охваты в алгоритмической ленте, постить Stories и, конечно, монетизировать контент.

Плюсы этой социальной сети:

• Не подвержена ограничениям;
• Наличие алгоритмической ленты, которая продвигает контент среди аудитории, которая не подписана на вас;
• Можно дополнительно продвигать контент с помощью таргетированной рекламы;
• Есть привычный функционал Stories,
• Можно снимать короткие видео — клипы, которые также продвигаются благодаря алгоритмом.

Telegram

Мессенджер с расширенным функционалом, в котором с недавнего времени также появилась возможность таргетироваться, правда с очень большим бюджетом. Однако в Telegram можно приобретать рекламу в других каналах, набирать подписчиков и делиться с ними партнерскими ссылками на товары и услуги рекламодателей Адмитад.

• Если на вас подписаны, то ваш пост будет висеть в непрочитанных и триггерить пользователей зайти и прочесть;
• Можно быстро информировать о каких-то важных событиях,
• Удобная функциональность: возможность отложенного постинга, вёрстки постов, зашивания ссылок;
• Можно не думать о визуальном сопровождении и делиться только постами;
• Для тех, кто любит видео в формате историй, есть возможность записывать «кружочки»,
• Постоянно растущая аудитория мессенджера.

Кстати, в статье « Как заработать в Telegram » мы разобрали различные способы получить доход с помощью мессенджера.

Yandex Zen

Платформу «Дзен» можно назвать соцсетью с натяжкой, однако существование блога на платформе может приносить деньги из разных источников. Мало того, что вы можете зарабатывать с помощью партнерских ссылок, можно еще пользоваться встроенной монетизацией.

• Есть возможность внутренней монетизации контента на платформе.
• Можно публиковать не только статьи и лонгриды, но и видеоконтент.
• Точно не будет заблокирован в России.

Узнать еще больше о том, как блогеры зарабатывают с помощью партнерского маркетинга, поможет курс « 3 шага в партнерский маркетинг », где мы подробно рассказываем о социальных сетях и способах заработка в них.

Топ-7 отечественных платформ для блогеров: лучшие альтернативы запрещенных соцсетей

Блокировка популярных соцсетей стала настоящей проблемой для блогеров. Отключение монетизации, отсутствие доступа к некоторым функциям и потеря части аудитории сильно осложнили дальнейшее развитие каналов. В российском сегменте интернета есть альтернативы популярным платформам, хотя не все о них знают. Рассказываем подробнее.

Мы выбрали 7 российских платформ для блогинга. Каждая из них имеет собственные фишки и плюсы — одни дают простор для конструирования блога по своему вкусу, другие ориентированы на продвижение видеороликов, а третьи сочетают возможности блога, влога и маркетинговой площадки. Какую из них предпочесть — зависит от целей блогера и его приоритетов.

Тильда

Сервис Тильда, он же Tilda Publishing, представляет собой конструктор сайтов, личных страниц интернет-магазинов и, конечно же, блогов. Автором этого конструктора является разработчик Никита Обухов, а серверы находятся в России, Казахстане и Швейцарии. Платформа является коммерческой и благополучно функционирует с 2014 года.

Сервис задуман как конструктор сайтов из готовых блоков. Более продвинутые могут создавать собственные макеты при помощи встроенного редактора. Для авторов на сайте-конструкторе предоставлен пакет готовых решений, примеры сайтов, шаблоны, справочные материалы, уроки, вебинары и дополнительные функции, полезные при проектировании собственного ресурса.

Пользование конструктором и созданным блогом носит коммерческий характер:

1. Проект Free — 1 сайт можно создать и использовать бесплатно. При его конструировании доступны только базовые блоки.
2. Проект Personal предусматривает создание также 1 сайта, но с применением всей коллекции блоков, подключением доменного имени, приемом платежей и многочисленными бонусами от сервиса.
3. Проект Business — это все преимущества предыдущего проекта, но в масштабе целых 5 сайтов, среди которых может быть блог, интернет-магазин и другие. Дополнительно доступна функция экспорта исходного кода, если вы хотите перенести свой контент с другой платформы.

В блог можно загружать текстовые материалы, видео, музыку и изображения, редактировать их и создавать уникальные публикации, сочетающие разные виды контента. Специально для блогеров проработаны потоковые новостные ленты, индексация уникальных страниц, автоматическая генерация тегов и подключение соцсетей. Поддерживается мобильная версия авторских ресурсов.

Как следует из описания, свободной монетизации, как в Ютубе и некоторых соцсетях, здесь нет. Наоборот — за расширенную функциональность автору самому придется платить. Но автоматическая монетизация за просмотры — не единственный способ заработать на блоге. Среди доступных способов заработка — рекламные посты, партнерские программы, продвижение товаров и услуг, продажа информационных продуктов и учебных курсов, а также многое другое.

Преимущества

• Удобный конструктор сайтов.
• Подходит для размещения любого типа контента.

Недостатки

• Основные функции для продажи товаров и услуг — платные.
• Нет монетизации просмотров.
• Чтобы ваш блог заметили, его придется продвигать на сторонних площадках.

Яндекс Дзен

Яндекс Дзен — специализированная блогинг-платформа, входящая в число продуктов Яндекса. Один из главных плюсов сервиса — автоматический анализ интересов и рекомендации соответствующих каналов и публикаций. Это один из примеров реализации аналитического искусственного интеллекта в социальных платформах.

Еще одна особенность Яндекс Дзена — он в равной степени приспособлен для ведения блогов, рекламных страниц и влогов. Выкладывать текстовые, фото- и видеоматериалы можно с компьютера или мобильных устройств через специальное приложение. Дополнительной регистрации не требуется — вход осуществляется через профиль Яндекс.

Для влогов с июня 2021 доступна функция видеоредактора, благодаря чему владелец канала может добавлять эффекты и звуковое сопровождение прямо на сайте после загрузки ролика.

Монетизировать контент можно различными способами:

1. Оплата за посты. Чтобы получать деньги на свой счет, автору канала необходимо добиться не менее 7 тысяч дочитываний материала за неделю.
2. Размещение виджетов. Оплата начисляется за каждый переход посетителя по ссылке.
3. Размещение рекламы в статьях. Такие услуги оплачиваются по договоренности с рекламодателем.
4. Заработок на баннерах и анимированной рекламе в видеороликах.
5. Партнерские соглашения. Автор канала рекламирует товары или услуги партнера, за что получает процент от их продажи.
6. Продажа собственных услуг, инфопродуктов и товаров. Красочные материалы и интересные статьи на соответствующие темы сопровождаются ссылками на сайты, где можно приобрести описанные товары и услуги.

Существует возможность рекламировать свои материалы через встроенный кабинет, который доступен каждому владельцу блога с 2019 года.

Минусом платформы Яндекс Дзен можно назвать только жесткую цензуру, которая ограничивает показы публикаций, если в них обнаружены описания трагедий, излишне натуралистические медицинские подробности, жестокость, откровенные сцены, политика и прочие моменты, нежелательные на взгляд администраторов. Публикации не удаляются, но и не выдаются к показам в общей ленте. Доступ к ним остается у подписчиков через меню канала, а монетизация отключается.

С марта 2022 Яндекс Дзен уведомил о ряде изменений, среди которых прекращение показов рекомендуемых публикаций и ограничение доступа к ленте для зарубежных пользователей. При этом авторам можно продвигать канал путем публикации ссылок в соцсетях, рассылки и других методов. Окажутся эти изменения временными или постоянными — покажет время.

Преимущества

• Есть монетизация просмотров вашего контента за счет встроенной рекламы.
• Хорошая система продвижения канала среди пользователей с похожими интересами.
• Подходит для размещения любого типа контента.

Недостатки

• Ограниченный доступ для зарубежных пользователей.
• Жесткая цензура.

Телеграм

Клиент-система Telegram, которая задумывалась как мессенджер для обмена сообщениями и файлами, постоянно совершенствуется. Благодаря этому пользователям доступны не только чаты, звонки и конференции, но и создание групп и каналов.

Телеграм-каналы стали инструментом блогинга и представляют собой ленту публикаций, доступную гостям и подписчикам. Канал можно сделать публичным или приватным. Отличительная черта публичных — наличие постоянного имени и адреса. Вход в приватные каналы осуществляется по приглашению, а публичные доступны через внутренний поиск по названию.

Для чего используются Телеграм-каналы:

• В качестве дополнительного информационного канала СМИ. Все свежие новости, выложенные в канал, оперативно поступают подписчикам через оповещения. Многие интернет-медиа начинали свое существование именно с Телеграм-каналов.
• В качестве персонального блога. Инструментарий канала позволяет публиковать посты и медиа материалы без предварительной модерации, а настройка оповещения подписчиков в самые короткие сроки привлечет внимание аудитории.

Не стоит недооценивать блогерскую деятельность в Телеграм. Платформа становится все популярнее среди пользовательской аудитории. Отсутствие жесткой цензуры дает относительную свободу публикаций, а функциональные возможности позволяют публиковать фото, видео, аудиозаписи и многие другие виды материалов.

Подписчики каналов имеют возможность комментировать, оценивать публикации, а также делиться ими с другими пользователями платформы, привлекая новых посетителей.

Раскрученные и популярные Телеграм-каналы могут быть источником неплохого заработка. Автоматической монетизации, как за просмотры в Ютубе, здесь нет. Но есть несколько способов получения дохода при наличии хорошего трафика канала:

1. Размещение рекламы. Если канал охватывает значительную аудиторию, активен и хорошо посещается, стоимость рекламных постов, роликов, рекомендаций и презентаций будет высокой.
2. Продажа услуг, товаров и информационных продуктов. Нередко блогеры предлагают свои подписчикам тематические товары — например, футболки и кружки с изображением главных героев видеоблога. Не менее успешно продаются мастер-классы, платные семинары и прочие виртуальные продукты.
3. Реферальные программы — представляют собой рекомендации товаров и услуг партнеров. Если читатели купят что-то по ссылке, вы получаете комиссионное вознаграждение.
4. Платная подписка. Создатели уникального и полезного контента экспертного класса могут продавать доступ к материалам путем монетизации подписки.

Стоимость размещения рекламы зависит от множества параметров, начиная от тематики и посещаемости, заканчивая качеством самого канала, загруженностью ленты рекламой и престижностью автора.

Преимущества

• Удобная система уведомлений о новых публикациях.
• Подходит для размещения любого типа контента.
• Можно привязать к каналу бота: для выдачи рекламы, модерации комментариев и т.д.

Недостатки

• Нет монетизации просмотров.
• Чтобы ваш канал заметили, его придется продвигать на сторонних площадках.

ВКонтакте

Площадка ВКонтакте создана еще в 2006 году, и за это время прошла путь от заурядной социальной сети до многофункциональной платформы для общения, ведения блогов и бизнеса. С 2018 года экосистема ВК была дополнена платежным сервисом VK Pay, что упростило денежные операции между пользователями, а с 2020 — сервисом вертикальных видеороликов Клипы.

Платформа ВКонтакте подходит как для личных, так и для коммерческих блогов. Личный удобно вести с собственной страницы, для коммерческих проектов лучше создать группу в одном из предлагаемых форматов.

На страницу можно загружать любые типы контента — посты, статьи, видео, аудиофайлы, фото, истории и т. д. Налаженная система продвижения страницы позволит быстро набрать аудиторию, если в блоге будут интересные и полезные материалы.

При помощи сервисов ВКонтакте можно неограниченно увеличивать свою аудиторию, рекламировать товары и услуги, продавать информационные продукты, вести обучение и делиться своим творчеством. Источником дохода может стать размещение рекламных постов и ссылок, рекомендации, продажа тематических сувениров и многие другие способы.

За публикацию видеоконтента сервис платит деньги за рекламу, подключаемую к роликам. Количество подписчиков должно быть не менее 5 тысяч человек. Согласно правилам монетизации, видео должны быть оригинальными, и загруженными напрямую через плеер.

Если блог имеет форму сообщества, владельцы страницы могут зарабатывать на партнерской программе. Для этого нужно ознакомиться с правилами партнерки и иметь не менее 7,5 тысяч подписчиков при возрасте сообщества не менее 3 месяцев.

VK Donut — еще один сервис, позволяющий зарабатывать на контенте. Подключение донатов не требует набрать определенного количества подписчиков, а блог может быть как открытым, так и закрытым.

На чем сегодня могут заработать блогеры?

В 2022-м году российским блогерам стало сложнее зарабатывать: YouTube отключил монетизацию, TikTok запретил публикацию новых видео, а Instagram стал недоступен из-за блокировки Роскомнадзором. Расскажем, изменились ли в связи с этим доходы инфлюенсеров, а также как и на каких площадках они зарабатывают сегодня.

Любой пользователь социальной сети, который регулярно публикует посты в свою ленту или канал, может считать себя блогером. Граница и нейминг условны. Но блоги все-таки ведутся с разными целями: кто-то делает это для себя и близких, другие качают личный бренд и набирают подписчиков. А некоторые в конечном итоге превращают блог-хобби в блог-бизнес, начинают его монетизацию. Сегодня на рынке блогинга работают разные инфлюенсеры:

• Эксперты. Это профессионалы из разных сфер: юристы, строители, медики, которые рассказывают в блоге о своей деятельности. Разбирают сложные ситуации, делятся секретами и лайфхаками. Главным образом, развивают личный бренд. Это позволяет им зарабатывать как на рекламных интеграциях с компаниями, так и на продвижении своих услуг;
• Бизнесмены и предприниматели. В своем аккаунте такой блогер продает собственные товары или услуги, например, фотосессии или одежду. Блогер рассказывает о пользе своих продуктов, учит правильно ими пользоваться, анонсирует маркеты, распродажи и так далее. Для заработка они также могут интегрировать рекламу других брендов;
• Селебрити. Блог для знаменитостей — инструмент пиара. В нем они делают анонсы мероприятий, делятся своей личной жизнью, высказывают мнение и всячески подогревают интерес подписчиков к своей личности. Часто над аккаунтом селебрити работает целая команда. Главный источник дохода — рекламные интеграции с брендами и другими блогерами;
• Лайфстайл-блогеры. Эти инфлюенсеры превращают в бизнес собственный образ жизни. Они делятся с подписчиками своими путешествиями, покупками, рассказывают о том, какой сегодня у них завтрак или обед, что они читают перед сном и как убираются в квартире или гуляют с собакой. Блог для них — онлайн-дневник. Они часто запускают прямые эфиры. Их доходы также состоят в основном из рекламных интеграций. Еще они могут монетизировать канал с участия в партнерских программах, рекламы по бартеру;
• Кликбейтные блогеры. Они зарабатывают на хайп-заголовках, шокирующих фотографиях и челленджах. Задача блогера — создать такой контент, который захочет увидеть, прочитать максимальное количество людей. Это поставщики дешевого трафика для рекламодателей.

Блогер может выбрать один подходящий ему формат постинга, а может «миксовать» разные, например, вести фотоблог в социальных сетях, писать статьи в Яндекс.Дзен и снимать видео на Rutube.

С начала года блогеры делятся разными цифрами по динамике охватов и заработков. Например, июньское исследование Perfluence показало, что 60% блогеров не заметили изменений в цифрах в связи закрытием социальных сетей Meta. А вот июльская аналитика от Inc показала более разнообразную картину. Так, известный блогер Стас Круглицкий признался, что фактически лишился работы и живет на деньги, заработанные до начала февраля.

Я веду блоги в Instagram, Telegram, Дзен. До февраля 2022 я монетизировал свой блог в Instagram путем размещения рекламных публикаций с продуктами, услугами, товарами брендов, как российских, так и иностранных. Сейчас я практически не монетизирую свой блог, я монетизирую своё творчество, открыв возможность записаться ко мне на персональную съемку».

Как отмечают опрошенные нами инфлюенсеры, как минимум охваты начинают возвращаться на прежний уровень. Этому среди прочего способствуют изменения доступных площадок, например, улучшенные алгоритмы ленты VK или доступ к рекламному кабинету для всех в Telegram. Несмотря на то, что многие зарубежные бренды поставили на паузу рекламное взаимодействие с блогерами, этот инструмент остается востребованным у отечественного бизнеса. Блогеры сменяют площадки, а вслед за ними туда перетекают их аудитория и рекламодатели

Максим Володин, автор персонального творческого блога

Раньше самыми популярными среди российских блогеров были YouTube, Instagram и TikTok, а сегодня это «Вконтакте», Telegram, «Одноклассники». Многие блогеры переходят также в Яндекс.Дзен и на Rutube.

Сейчас на российский рынок вышли новые социальные сети, которые появились как альтернатива заблокированным и работающим с ограничениями: «Ярус», «Пульс», «Паблико», «Россграм», Tenchat. Есть блогеры, которые продолжают работать в заблокированном Instagram через VPN. Однако многие рекламодатели просят размещать посты в разрешенных социальных сетях, не желая рисковать репутацией.

Свой проект я веду на площадках: Telegram, VK, Facebook, Instagram, Дзен, Pikabu. Встроенная монетизация Дзена приносит доход из автоматически размещённых рекламных блоков. На остальных платформах я как самозанятая сотрудничаю с брендами, заинтересованными в моей аудитории. Чаще всего для размещения в моём случае выбирают канал в Telegram. Недавно также добавила возможность отправить донат с помощью бота, теперь все желающие могут поддержать блог. В целом способ заработка я никак не меняла и февральские события не повлияли на механизм и инструменты вознаграждения

Рассмотрим, как зарабатывают блогеры сегодня.

Вознаграждение от платформы блога

Многие платформы размещают рекламу автоматически. Блогеру достаточно стать участником партнерской программы. При этом он может дополнительно продвигать что-то в своих роликах или постах.

Многие российские площадки, например ВКонтакте и Rutube, предлагают блогерам вознаграждение за количество просмотров. Так, весной Rutube запустила систему монетизации контента, согласно которой инфлюенсеры получают 100%-й доход от рекламы в первые 40 дней после регистрации. Стоимость 1000 просмотров зависит от тематики канала и площадки. Аналогичная система 100% дохода для инфлюенсеров действовала в ВКонтакте.

Вознаграждения от платформ растут в зависимости от количества переходов по рекламным объявлениям, баннерам и ссылкам в описаниях. Чтобы их увеличить, блогеру нужна широкая аудитория, которой будет интересен продвигаемый товар или услуга. Для привлечения подписчиков лидеры мнений делают следующее:

• покупают рекламу у более популярных инфлюенсеров или делают друг другу взаимный пиар бесплатно, если каналы примерно равны по количеству подписчиков. Для этого желательно, чтобы у каналов была схожая или смежная тематика. Например, лайфстайл-блогер может запартнериться с кулинарным: показать его ролик как альтернативный способ ухода за растениями или приготовления блюда. У бьюти-блогеров возможны органические интеграции с косметологами и стилистами. А для того, чтобы органично прорекламировать канал юриста, скажем, строителю — придется потрудиться и придумать, в каких ситуациях на стройке не обойтись без норм права;

• публикуют таргетированные объявления. Например, «ВКонтакте» позволяет настроить рекламную кампанию и собирать органический трафик;

• размещают виральный контент. Это интересные и полезные видео, новостные посты, подкасты, которые настолько ценны для целевой аудитории или даже уникальны, что подписчики сами хотят ими делиться и распространять контент;

• комментируют посты целевой аудитории. Допустим, подписчики задают блогеру дополнительные вопросы по теме поста. Если они уже обсуждались в вашей публикации, вы можете написать в комментарии, что у вас уже готовы ответы. Есть вероятность, что часть заинтересованных людей перейдут к вам на канал;

• ставят тематические хэштеги и геометки. Это как ключевые слова (поисковые запросы) для поисковиков. По ним пользователи в социальной сети могут найти интересующий их канал или блогера, определенное место.

Рекламные интеграции с брендами

Рекламировать бренды можно по бартеру или за деньги. Чем больше у блогера подписчиков и чем чаще его публикации оказываются в «рекомендованных», тем больше его гонорар за рекламу. Еще один важный показатель — активность подписчиков. Если канал живой, посещений, комментариев много — рекламодатели однозначно будут стучаться к инфлюенсеру.

Форматы рекламного сотрудничества блогеров с брендами:

• Амбассадорство — блогер становится «лицом» бренда. Представляет компанию в положительном ключе и убеждает подписчиков, что сам использует продукцию бренда и доверяет ему. Раньше в качестве амбассадора компании часто выбирали блогера-селебрити с многомиллионной аудиторией. Сегодня эта тенденция изменилась и бренды всё чаще сотрудничают с нано- и микро-блогерами;

• Коллаборации — часто инфлюенсера приглашают для участия в проекте или на мероприятии, чтобы он высказал экспертное мнение, поделился собственным опытом. Коллаборации бывают не только с брендами — популярные блогеры объединяются между собой, чтобы обменяться подписчиками, еще больше подогреть интерес аудитории;

• Продажа товаров или услуг — блогер может открыто или нативно призывать аудиторию приобрести товар бренда. Например, популярному инфлюенсеру достаточно надеть ту или иную вещь или взять в руки аксессуар. А еще иногда можно увидеть, как блогер рекламирует продукт, созданный им вместе с брендом. Это уже немного больше, чем амбассадорство — совместный проект;

• Брендированный контент — много роликов содержат логотипы тех или иных брендов. Популярный кулинарный блогер готовит на фоне кухонной техники определенного производителя. Или строитель делает ремонт в кепке с логотипом бренда строительных материалов. Знакомо? Брендированный контент как способ монетизации используют большинство видеоблогеров.

Партнерские программы

Партнерские программы — это формат сотрудничества блогера с тем или иным брендом, при котором инфлюенсеру необходимо мотивировать подписчиков перейти по индивидуальной ссылке на сайт заказчика или воспользоваться специальным промокодом. За это блогер получает определенный процент с покупки или фиксированное вознаграждение. Например, по партнерской программе Skillbox блогер может получать от 16% с каждой продажи курса (в среднем 20 000 рублей).

Блогеры-новички (микроблогеры) часто обращаются к партнерским программам, чтобы начать монетизировать свой аккаунт. Их условия обычно схожи. Как правило, чтобы стать участником, нужно зарегистрироваться в партнерской программе рекламодателя и разместить у себя в блоге его рекламу — рассказать о преимуществах продукта или услуги.

Что важно знать?

• Рекламодатели обычно оказывают поддержку в создании рекламного контента, предоставляют рекламные материалы;
• Статистика по эффективности рекламы открыта и прозрачна: переходы и покупки, как правило, можно посмотреть в личном кабинете программ. А потому мошенничество со стороны рекламодателя исключено;
• Стать участником программ могут любые блогеры, независимо от количества подписчиков.
• Отсутствует «потолок» в доходах: чем больше покупок от блогера пришло, тем больше он заработает.

Донат — это формат добровольного пожертвования блогеру со стороны лояльной аудитории — тех, кто хочет поддержать канал, помочь ему развиваться, чтобы видео или посты блогера выходили чаще. Подписчик может отправить любую сумму любимому инфлюенсеру в благодарность за его контент. У некоторых социальных сетей можно переводить донаты внутри платформы, например, Telegram, «ВКонтакте». Также блогеры используют для этого сторонние сервисы, такие как DonatePay.ru и Boosty.

Онлайн-марафоны и тренинги

Марафон или тренинг — быстрый способ для блогера получить статус эксперта. Этот прием часто используют фитнес-блогеры. Они создают отдельный, как правило, закрытый аккаунт, куда выкладывают полезную информацию: режимы питания, программы тренировок, рецепты, калораж. Чтобы получить доступ к аккаунту, подписчику придется заплатить. Дополнительно блогер может проводить платные индивидуальные консультации. Что важно, такие акции могут носить не только коммерческий характер, но и социальный, а еще марафон может быть челленджем — вызовом самому себе.

Успешный блогер может выпустить коллекцию одежды или сувенирной продукции с символикой собственного бренда или канала, чтобы продавать ее подписчикам. Так уже сделали Брайан Мапс, Марьяна Ро, Мария OMG, Илья Варламов. Фолловеры охотно тратят деньги на товары от своих кумиров.

Блогинг по-прежнему может быть стабильным источником дохода: профессия не поменялась, изменились лишь площадки для работы со своими инструментами монетизации. А какие способы монетизации контента знаете вы?