Пропаганда что это такое

Пропаганда что это такое

Виталий Андриевский. Пропаганда. Введение. Пропагандистская кампания. Принципы пропаганды

Представляется необходимым уточнить смысл, вкладываемый в само слово — столь привычное, обиходное понятие — пропаганда.

Вспомним: этимологически (если иметь в виду историческое происхождение данного понятия) само слово произошло от латинского propagare, что означает — распространять. Но появилось-то оно впервые в Ватикане для обозначения особого подразделения римско-католической церкви — конгрегации распространения веры, распространения католицизма в мире.

Следовательно, уже с самого начала пропаганде отводилась активная роль, существенно отличавшая ее, скажем, от просвещения (хотя пропаганда может иметь и просветительский характер).

Начинается пропаганда с определения цели.

Поскольку пропаганда связана с идеологией функционально (идеология в этой связи, понятно, первична), пропаганда содержательно определяется господствующей в данном обществе системой идей, закрепленных в различных формах общественного сознания. Однако, как идеология, фиксирующая общественное бытие в форме устойчивых воззрений, обретает относительную самостоятельность, так и СМИ — особенно на информационном (фактологическом) уровне деятельности — создают иллюзию о некоей самостоятельности этого феномена в общественной жизни.

Пропаганду нельзя сравнивать с рекламой, так как пропаганда стремится вызвать скорее коллективное, чем только лишь индивидуальное действие.

Пропаганда – это умышленно спровоцированная и направляемая кампания с целью заставить людей принять данную точку зрения, настроение или ценность.

Исследователи называют способы, которыми пропаганда достигает своих целей.

1. Подтасовка фактов и представление ложной информации (о способах мы еще поговорим)

2. Использование внутригрупповых и внегрупповых установок (образ врага).

3. Использование эмоциональных установок и стереотипов, которыми люди уже обладают, путем выстраивания ассоциации между этими установками и задачей пропагандистов.

Важно отметить. Пропаганда вредна и опасна, когда она монополизирована, когда налицо только одна пропаганда.

В пропаганде превалирует эмоциональное воздействие, а не рациональные аргументы,

Гитлер в свое время подметил это обстоятельство и использовал на практике. Он «жаловался» Д.Раушингу: «Когда я обращаюсь к массе с разумными аргументами, она не понимает меня, стоит только затронуть её чувства – она сразу начинает воспринимать лозунги, которые я выдвигаю. На массовом собрании нет места мысли…»

Пропаганда «добра» и зла». Гитлер и Ганди.

Предназначение пропаганды

«На пропаганду в нашем обществе смотрят как на попытку лишить людей способности мыслить независимо с помощью лжи, тенденциозного изложения фактов и различных тайных трюков» — констатирует американский социолог К. Девисон.

Если же сюда добавить уже, так сказать, конкретную целевую установку пропаганды как систематическое стремление «контролировать позицию групп индивидуумов, пользуясь внушением», то понять причины компрометации, в принципе вполне конструктивного, понятия совсем нетрудно.

Ведь пропаганда — явление широкое, предполагающее разные цели и задачи: на одном полюсе — это может быть просвещение (пусть и с элементами тенденциозности, доктринерства), на другом — чистейшая манипуляция, то есть преднамеренное искажение. Отсюда-то и старательное замалчивание подлинных целей пропаганды, и мнимая «надпартийность», «нейтральность» коммуникатора, и подмена понятия «пропаганда» — «информацией», «общением», что, как считают многие теоретики, должно снять устойчивую в мнении масс окраску насаждения, насильственного вторжения в сферу разума и эмоций и пр.

Все эти и подобные им приемы камуфляжа, конечно, сути дела не меняют: пропаганда остается значимой функцией системы массовой информации в современном мире. И этот факт, как мы убедились, социально-исторически обусловлен и политически неизбежен.

Термин «манипуляция» весьма широко распространен в современной литературе по теории и практике пропаганды. Причем многие западные теоретики настаивают чуть ли не на неизбежности манипуляции.

«Большинство людей не имеет мнения», — говорил Ортега-и-Гассет. Утверждая далее, что лишенное мнения общество обречено на хаотическое существование, он призывал к тому, чтобы мнения «втискивать в людей под давлением извне, как смазочное масло в машину».

Еще более пессимистичен патриарх западной философии XX века Карл Ясперс: «. В обществе, лишенном надежды, — пишет он в своей программной работе «О происхождении и цели истории»,- всегда возникает потребность в иллюзии, в пустыне личного существования — потребность в сенсации, в слабости — потребность преодоления слабости и подавления слабейшего. Век изобретает теорию того, что он делает». И в другом месте — уже о конформизме современного человека, находящегося во власти манипулирующей его сознанием техники: «Человек живет газетами и кино, слушает сообщения и смотрит картины, повсюду и со всем машинально соглашаясь».

Наконец, наиболее откровенен, ибо позволяет себе, приподнявшись над созерцанием и констатацией, вторгнуться в «святая святых» пропагандистской манипуляции, Георгий Шишкофф. Этот западногерманский теоретик пропаганды вводит в широкий обиход понятие «массовизация», под которой разумеется процесс унификации, нивелировки взглядов и поведения людей, начавшийся с развитием массовой индустриализации. При этом, как нетрудно признать, массовизация практически совпадает с понятием манипуляции. «Умно организованное, управляемое омассовление легко предотвращает естественные массовые вспышки», — пишет Г. Шишкофф, недвусмысленно определяя тем самым суть манипулятивного воздействия.

Обнаруживая стремление обойти «барьеры критичности», манипулятивная пропаганда, по определению Уолтера Липпманна, создает «символ», который «собирает воедино эмоции, оторванные от идей». А посему-то она и «не должна затрагивать сферу разума».

Последовательный ряд: цель-задача-метод-средство — получает логическую завершенность, приводя к тому, что основная ставка делается на массовое внушение — «вид психического воздействия, словесного или образного, вызывающего некритическое восприятие и усвоение какой-либо информации». Круг замыкается. Ибо, как справедливо замечает журнал «Нэйшн», «научные методы внушения на деле означают эффективные методы манипулирования».

Итак, под пропагандистской манипуляцией следует понимать последовательно и целенаправленно осуществляемое управление массовым сознанием (а через него, в результате — и поведением), обращенное преимущественно к иррациональной сфере восприятия, опирающееся на внушение и ставящее своей задачей предотвращение социальных конфликтов. Или короче: преднамеренное отклонение массового сознания от реальной действительности.

С пропагандой, как сферой человеческой деятельности, мы встречаемся еще в древности. Воинственные греки и римляне прекрасно владели этим оружием. Со времен первой мировой войны пропаганда все чаще стала выигрывать сражения, разоружать флот, деморализовывать народы и превращать нейтральные страны в воюющие. Пропаганда, подобно бомбам, обрушивалась на боевые зоны, на города и поселки. Артиллерия требовала снарядов, пропаганда — бумаги и чернил, будучи все более изощренной. На голодающие японские войска в Северной Бирме сбрасывались красочные открытки, изображающие различные японские кушанья и деликатесы. Немцы в войне с Францией посылали французским солдатам фальшивые письма из родных городов, рассказывающие о том, что их жены якобы прелюбодействуют или что они болеют венерическими болезнями; японцы во время второй мировой войны распространяли среди американских солдат фотографии голых женщин, это приводило солдат в такое сильное возбуждение, что они были готовы потерять голову и сдаться в плен.

Во время войны во Вьетнаме американцы транслировали ночью на позиции вьетнамцев записанные на пленку душераздирающие стоны, вопли, отчаянный плач матери и ребенка, буддийскую похоронную музыку, рычание диких зверей.

Любопытен пропагандистский опыт польской "Солидарности", так быстро в начале 80-х овладевшей умами и сердцами поляков. 70% активистов "Солидарности" занимались пропагандой, 70% средств шло на пропаганду. Была разработана специальная программа — "Доступ к средствам массовой информации". Кроме этого использовались следующие эффективные пропагандистские способы: 1) пропаганда стереотипами (наши — не наши, СССР — царская Россия); 2) политические митинги походили на ярмарки, маскарады, карнавалы; 3) использовались лозунги, не требующие от аудитории умственного напряжения; 4) применялись религиозные, рабочие, национальные символы с целью вызвать у людей бессознательную реакцию.

Пропаганда – это самая дешевая по государственным меркам система обеспечения государственной безопасности. Президент США с 1963 по 1973 г.г. Ричард Никсон как-то сказал, что считает 1 доллар, вложенный в пропаганду и информацию, более ценным, чем 10 долларов, вложенных в создание систем оружия, ибо последнее вряд ли будет когда-либо употреблено в дело, в то время как информация работает ежечасно и повсеместно.

А по итогам Второй Мировой войны анализ эффективности пропагандистских мероприятий показал, что один доллар, вложенный в пропаганду с умом, по своей отдаче мог спасти несколько человеческих жизней и был равнозначен нескольким сотням долларов, потраченных на обучение солдат или на их вооружение.

Для полноценного проведения пропагандистской кампании, отвечающие за ее проведения люди должны помнить о следующих задачах, стоящих перед ними.

Ø Дифференцировать подход к различным электоральным группам. По возрастному, половому, национальному, профессиональному и прочим принципам деления. Для этого нужно определить основные проблемы каждой из групп. Их приоритеты и политические ориентации.

Ø Определит цели, по которым будет «бить» пропаганда.

Ø Организовать условия для реализации плана пропагандистских мероприятий.

Ø Рационально распределить силы и средства между направлениями пропагандисткой кампании.

Ø Контролировать подготовку и проведение пропагандистских мероприятий.

Предпропаганда – включает в себя следующие мероприятия.

Деиндивидуализация личности.

Этот процесс направлен на формирование коллективного сознания. Обработка избирателя происходит внешне достаточно просто, однако в основе этого явления лежат глубокие подсознательные процессы и примитивные инстинкты, как причастность к стаду, чувство защищенности. Схема влияния: у нас общие интересы, у нас общие враги, вместе мы сила.

Создание ячеек, клубов по интересам.

Этот пункт является логическим продолжение предыдущего. Для контроля над общественным сознанием необходима общность интересов участников группы. Поэтому нет необходимости создавать искусственные ячейки, в которых у людей не будет ничего общего. Нужно использовать существующие группы, либо формировать их там, где они могли бы иметь место и без внешнего вмешательства. Такими группами могут быть профессиональные объединения, общественные комитеты, национальные общины, жители (подъезда, дома, квартала, района). То есть членами группы должны быть лица, у которых есть общий интерес, общая проблема и сходные понимания решения этой проблемы.

Корректировка образа Политика.

До того, как основная пропагандистская кампания начнет раскрутку образа политика, на предпропагандистском этапе нужно провести его подготовку. В эти мероприятия входит разработка нового имиджа политика, его адаптация к текущей ситуации, размывание негативной информации о нем на уровне СМИ, а также работа с слухами.

Вовлечение невольных сторонников.

Для этого собираются высказывания авторитетных людей, которые относятся к неким событиям. Такие высказывания должны быть созвучны официальным высказываниям кандидата по этому поводу. Особенно ценно будет, если «одинаково» высказался авторитет из стана оппонентов, это внесет смуту в ряду конкурентов. Основная же цель данных акций лежит в том, чтобы у избирателя создавалось впечатление, что даже независимые или тем более сторонники оппонентов из числа уважаемых людей поддерживают инициативы нашего кандидата.

Условия, которые должны быть учтены в ходе пропагандистской кампании.

Говорить на их языке.

Это значит, что при обращении кандидата напрямую или посредством СМИ нужно учитывать специфику целевой группы. Во время выступления на заводе нужно говорить о том, что волнует его рабочих, в сельской местности поднимать проблемы сельского хозяйства и т.д. Важно говорить, опираясь на доступные этой среде понятия и использовать терминологию, принятую в данной среде.

Учитывать мотивацию группы.

Упрощая, нужно определить чего они хотят и показать, что кандидат это знает и более того знает, как им помочь.

Знать сложившиеся образы – стереотипы, сложившиеся в отношение к партиям и кандидатам.

Это важный момент, который нужно использовать для концентрации и фокусирования общественного внимания на негативных образах конкурентов и размывания негатива в образе своего кандидата и выпячивание его положительных сторон.

Основные направления пропагандистской кампании.

1. Изложение программ и идей политика с проведением параллели с идеями соперников и доказательство их несостоятельности.

2. Для достижения эффекта использование в пропаганде мотивацию основных мишеней, т.е. основных масштабных групп избирателей, выбранных для воздействия.

3. Эксплуатация текущих событий для своих целей.

В ходе всей кампании идеи политика должны быть связаны с реальной жизнью, а ни в коем случае не абстрактными и оторванными от текущих реалий. Ибо в таком случае они будут не интересны тем, кому адресованы. Важно создать условия, при которых, избиратель будет сам или, по крайней мере считать, что он сам пришел к выводу о том, что именно за этого кандидата он должен голосовать.

Основными популистскими методами являются:

v Попытки подстроиться под требования народа.

v Использование податливости больших человеческих масс на примитивные громкие лозунги.

v Использование черт обыденного сознания масс: упрощенность представлений об общественной жизни, непосредственность восприятия, максимализм, тягу к сильной личности.

v Игра на “ожиданиях” народа.

v Апелляция к простоте и понятности предлагаемых мер, приоритет простых решений сложных проблем.

v Прямой контакт между лидерами и массами без посредства политических институтов.

v Спекуляция на вере людей в быстрые и легкие пути выхода из кризиса.

v Выступление от имени простого человека.

v Переориентация гнева и обид людей на действующие институты власти и элиты или на оппозицию, оппозиционных политиков и партии.

v Использование нерешенности самых злободневных на данный момент проблем в целях получения статуса борца за народные интересы.

v Манипулирование общественным мнением.

Для популистского стиля характерны следующие черты:

v “Заигрывание” с массами, говорить только то, что они хотят услышать;

v “Хождение в народ” (апелляция к широким массам в стране);

v “Народная дипломатия” (апелляция к широким массам за рубежом);

v Создание имиджа решительного, уверенного в себе политика;

v Умение коротко и доходчиво излагать свои программы;

v Создание видимости человека из народа: “я такой же, как и вы”;

v Использование национальных и патриотических чувств народа;

v Демонстрация поддержки со стороны известных личностей, “звезд” эстрады, актеров и т.д.

v Создание привлекательного имиджа с помощью средств массовой информации;

v Принародное подписание государственных документов, раздача денег;

Если профессионал хочет кого-то обмануть, он старается внушить своей жертве доверие и только после этого приступает непосредственно к обману. Как же он это делает? Чаще всего в ход идут все средства, начиная от формирования соответствующей репутации, создания имиджа правдивого человека. Перечислим их:

• создания определенной легенды, которая бы обеспечивала некритическое восприятие со стороны жертвы,
• лесть,
• игра на индивидуальных личностных особенностях (вспомним фильм нашего детства "Приключения Буратино" и песню лисы Алисы: "На дурака не нужен нож, ему с три короба наврешь, и делай с ним что хошь").
• Формирование у потенциальной жертвы чувство собственной значимости. Еще Дейл Карнеги писал, что "почти каждый встречающийся вам человек считает себя в каком-то отношении выше вас, и вы найдете верный путь к его сердцу, если ненавязчиво дадите ему понять, что признаете ту важную роль, которую он играет в своем маленьком мирке, и признаете ее искренне".

Принципы ведения пропаганды:

— пропаганда должна быть замаскирована, ее нельзя называть своим именем, иначе она потерпит неудачу;

— пропаганда должна основываться на информации, на знании политических, духовных, военных, экономических, бытовых особенностей стран и народов, для которых она предназначена;

— она не должна сочинять темы для обсуждения, а исходить из вопросов и проблем, имеющихся в действительности;

— должна быть гибкой и динамичной, постоянно приспосабливаться к событиям дня и быть всегда готовой изменить свою интерпретацию конкретного явления, чтобы более эффективно его использовать при изменившейся обстановке;

— нельзя руководить пропагандой издали, хотя директивы и инструкции могут поступать из центра, конкретная обработка материалов должна оставаться на усмотрение людей, занимающихся ее распространением;

— необходимо использовать все существующие возможности для распространения пропаганды, и особенно граждан тех стран, которые являются ее объектом, превращая их в невольных распространителей [85] .

Пропаганда должна воздействовать на чувства больше, чем на разум. Приоритет эмоций как объекта пропагандистского воздействия выделяет и Л.Фрезер. На каких эмоциях может прямо или косвенно играть пропаганда задает он вопрос? И сам отвечает на него следующим образом: на всех — на простых эмоциях, вроде страха, на сложных — таких как гордость или любовь к приключениям, на недостойных эмоциях вроде жадности, или на добрых — таких как сочувствие или самоуважение, на эгоистических эмоциях вроде честолюбия, или на эмоциях, обращенных к другим — таких как любовь к семье. Все человеческие эмоции и инстинкты в то или иное время давали пропагандистам средства влиять или пытаться влиять на поведение тех, кто служит для них мишенью [86] .

Анализ организации и направленности пропагандистских акций, осуществляемых в процессе проведения психологических операций, позволяет выделить некоторые рекомендации в качестве общих правил или определенных принципов:

— осуществление информирование по всем возможным каналам, которые достигают объектов психологических операций;

— использование в пропагандистских акциях любых аргументов и доводов, которые могут служить достижению целей проводимых психологических операций;

— постоянное составление (формирование) и распространение сообщений с искаженной, ложной или специальным образом подобранной информации, в том числе в виде слухов, исходя из того, что “что-нибудь, да останется”;

— дифференцированный подход к объектам пропагандистских акций по возрастному, национальному, профессиональному и другим признакам;

— изменение содержания пропагандистских материалов, способов и средств их подачи в зависимости от обстановки: от незаметного и скрытого манипулятивного воздействия, до прямых побудительных призывов к активным действиям;

— постоянный учет психологических особенностей и состояний людей для того, чтобы расширить аудиторию объектов пропагандистских акций путем использования специальных приемов манипулятивного воздействия;

— использование в пропагандистских акциях проводимых психологических операций граждан и других лиц, постоянно проживающих в странах-мишенях воздействия или выходцев из них.

Принцип «виртуального конкурента»: бороться не с реальным, а с вымышленным конкурентом, игнорировать действительного противника и «драться с его тенью», подменить понятия, показать только один выход из выборной альтернативы. Интересно, что вымышленный враг может казаться более серьезным противником, и победить его — достойнее. Кроме того, образ врага строится под уже готовый сценарий, и реальный конкурент не знает, на что и как ему отвечать — бьют-то вроде не его. Принцип «виртуального конкурента» может быть эффективен для кандидата, обладающего информационной и административной властью, но не пользующегося действительной поддержкой населения.

Принцип «добавить одиозности»: вовсе не обязательно искать или выдумывать о конкуренте что-то плохое. «Конкурент на выборах достаточно «подставляется», — считает политтехнолог С. Фаер, — достаточно предоставляет ресурсов, чтобы превратить их в антирекламу. Не нужно никаких компроматов» [II,13]. Можно, например, просто чаще указывать на наиболее одиозную, несимпатичную, скомпрометировавшую себя личность из окружения конкурента. Образ конкурента будет связываться с образом этой личности, и не составит труда убедить, что подлинное лицо кандидата — на самом деле лицо этой личности. Одиозные фигуры легко стягивают на себя внимание, способны отпугнуть определённую часть электората от всего движения в целом. Как смежный приём политтехнологами рассматривается «медвежья услуга», т. е. провокационная поддержка конкурента социальными группами, однозначно вызывающими отторжение у большей части электората (такими группами могут быть геи, неофашисты, панки и т. д.). Иногда в качестве «медвежьей услуги» может выступать «удушение в объятиях».

Принцип «переноса пренебрежения»: конкурент «ловится» на том, как в той или иной форме проявляет пренебрежение к избирателям (на неответственной встрече с небольшой группой населения, в случайном некрасивом эпизоде и т. д.). Далее это пренебрежение переносится либо во времени, когда в настоящем времени транслируется прошлое выступление конкурента, либо с меньшей аудитории на большую (телетрансляция и т. д.). Дезинформации здесь, конечно, нет, но тенденциозность — налицо. Иногда приём использования промахов конкурента называют «Вы — свой злейший враг». Ситуацию, в которой проявилось бы пренебрежение к избирателям, можно организовать. Например, устроить встречу всех кандидатов с избирателями и постараться, чтобы основным конкурентам время встречи назвали неправильно. Появится повод обвинить их в необязательности и неуважении к избирателям.

«Люди против вас»: сильное воздействие на избирателей оказывает показ людей, разочаровавшихся в данном кандидате. Как разновидность используется приём «враг из родного города» (свидетельство человека, когда-то близко знавшего кандидата). Доведение агитации конкурента до абсурда: перехват управления чужой контркампанией. К конкуренту появляется негативное отношение, он «сам себя уничтожает». Например, можно растиражировать сообщение о каком-либо акте благотворительности кандидата-конкурента и изо дня в день распространять это сообщение по почтовым ящикам. Иногда такой эффект достигается слабо продуманной агитацией самого конкурента (так называемый «эффект бумеранга»).

Метод «клонирования» конкурента — элемент тактики «растаскивания голосов». Число кандидатов увеличивается за счёт подбора лиц, имеющих сходные с кандидатом-конкурентом характеристики или пересекающиеся электоральные базы. С законодательной точки зрения этот метод безупречен. Тем не менее за «клонированием кандидатов» закрепилась «грязная» репутация. По одному округу выдвигается новый кандидат с той же фамилией (или незначительно отличающейся), иногда и с тем же именем и отчеством, что носит конкурент. Дезориентация электората вызывается тем, что агитация идёт в поддержку фамилии. Целью «клонирования» является не победа двойников, а отбор голосов у «оригинала». Наиболее выгодно такое размещение имён кандидатов в бюллетене, чтобы имя двойника стояло на первом месте.

«Проникновение в стан противника»: люди кандидата приходят в штаб его конкурента и предлагают услуги по сбору подписей. Позже проверка покажет, что подписи, собранные «доброхотами», фальсифицированы.

Среди «чёрных» технологий есть и те, которые направлены не на дискредитацию противника, а, напротив, на увеличение популярности «нашего» кандидата. С этой целью имитируются покушения («самострелы»), распространяются ложные сообщения об угрозах кандидату, установке прослушивающих устройств в офисе, квартире кандидата, поддержке кандидата популярным у избирателей округа лицом. Тиражируются заведомо нелепые обвинения в адрес кандидата и т. д.

И вновь отметим, что избирательные технологии не терпят «застоя», они должны быть динамичны, вариативны, чтобы приспосабливаться к внезапному изменению ситуации. Не изменяются лишь общие принципы.

Позитивная и негативная пропаганда.

Позитивная (конструктивная) пропаганда доводит до потребителя те или иные убеждения в доходчивой форме. Цель позитивной пропаганды — способствовать социальной гармонии, согласию, воспитанию людей в соответствии с общепринятыми ценностями. Позитивная пропаганда выполняет воспитательную, информационную, разъяснительную функции в обществе. Она осуществляется в интересах тех, кому адресована, а не ограниченного круга заинтересованных лиц. Позитивная пропаганда не преследует манипулятивных целей, не допускает ложь и сокрытие фактов.

Негативная (деструктивная) пропаганда навязывает людям те или иные убеждения по принципу «цель оправдывает средства». Цель негативной пропаганды — разжигание социальной вражды, эскалация социальных конфликтов, обострение противоречий в обществе. Это позволяет разобщить людей, сделать их послушными воле пропагандиста. Технология создания «образа врага» позволяет сплотить толпу вокруг пропагандиста, навязать ей выгодные ему убеждения и стереотипы. Основная функция негативной пропаганды — создание иллюзорной, параллельной реальности, выгодной пропагандисту, с перевёрнутой системой ценностей, убеждений, взглядов. Негативная пропаганда активно пользуется низкой критичностью и внушаемостью масс с целью манипулирования ими в интересах узкой группы лиц.[

По целевой направленности психологического воздействия пропаганды на массовое сознание выделяют следующие формы: пропаганда созидания, пропаганда стойкости и героизма, пропаганда просвещения, пропаганда разрушения, пропаганда разделения, пропаганда устрашения и пропаганда отчаяния.

Пропаганда созидания рекламирует строительство общества нового типа и побуждает людей принять участие в этом строительстве.

Пропаганда стойкости и героизма призывает мужественно переносить издержки строительства общества нового типа или военного времени, демонстрирует героизм и самопожертвование отдельных личностей и на этих примерах проповедует массовый героизм.

Пропаганда просвещения информирует о тех или иных действиях правительства, политического лидера или политической партии, об экономической или военной мощи того или иного государства, рекламирует определённый, например, американский, образ жизни, преподносит систему ценностей какого-либо общества как единственно правильную.

Пропаганда разрушения работает против идеологии враждебного государства, убеждая население, что система ценностей этого государства глубоко порочна, а канонизированные герои — всего лишь больные люди или, что ещё хуже, преступники.

Пропаганда разделения разжигает национальные, религиозные, социальные противоречия, использует трения между солдатами, офицерами и генералами, а также между разными родами войск противника.

Пропаганда устрашения запугивает руководство и население враждебной страны или военнослужащих противника экономической и военной мощью своего государства. Иногда пропаганда устрашения, помимо психологического, использует и физическое воздействие.

Пропаганда отчаяния акцентирует тяжёлое экономическое и социальное положение во враждебной стране, внушая населению, что до их нужд правительству нет никакого дела, что оно не способно улучшить обстановку. В военное время пропаганда отчаяния внушает солдатам и офицерам армии противника, что их положение безнадёжно (по причине окружения, нехватки оружия и продовольствия и т.п.), а дальнейшее сопротивление бесполезно.

По типологии источника информации пропаганда делится на белую, серую и чёрную.

Белая пропаганда ссылается на официальные источники (например, на информацию правительственных органов). Она является открытой, использует проверенные данные и не маскирует свои цели.

Серая пропаганда не всегда указывает свои источники информации, использует как проверенные, так и непроверенные сведения, стремится подтасовать факты и мнения, чтобы навязать свои выводы и оценки. Так, один из бывших руководителей ЮСИА Алвин Снайдер (США) вспоминал, что после гибели южнокорейского «Боинга-747» они срочно готовили 5-ти минутный фильм на основе представленного им текста перехвата переговоров пилота СУ-15 с землёй. Получился ролик, из которого следовало, что майор Осипович хладнокровно расстрелял «Боинг», зная, что это пассажирский самолёт и не попытавшись с ним связаться. Этот ролик потом показали в Совете Безопасности ООН. В итоге, мировой общественности была навязана выгодная американской стороне интерпретация гибели южнокорейского «Боинга».

Чёрная пропаганда всегда скрывает свои подлинные источники информации, ставит своей целью введение массового сознания в заблуждение. В качестве примера приведём текст листовки, имевшую значительный успех среди русских солдат в 1915 году, во время Первой мировой войны, которую распространяли немцы:

«Возникла сия несчастная война против воли моей: она вызвана интригами Великого князя Николая Николаевича и его сторонников, желающих устранить меня, дабы ему самому занять престол.

Солдаты! Отказывайтесь повиноваться вашим вероломным генералам, обращайте своё оружие на всех, кто угрожает жизни и свободе Вашего Царя, безопасности дорогой родины! Несчастный Ваш Царь Николай II»

Факты, используемые в пропаганде, могут быть достоверными, искажёнными, ложными. Для пропагандиста «факты» — строительный материал, не обладающий никакой самостоятельной ценностью. Разрозненные и не имеющие между собой никакой реальной связи факты могут быть объединены в общую картину благодаря повторению.

Зачастую пропагандистское сообщение закамуфлировано под банальные, обыденные суждения или, наоборот заключено в яркую, броскую упаковку, которая отвлекает внимание от основного содержания.

Практически любое пропагандистское сообщение строится так, как будто бы в нём заинтересован адресат (реципиент), интересы адресанта (коммуникатора) в сообщении скрываются. Таким образом, в пропагандистском сообщении можно выделить два уровня: поверхностный и глубинный.

На поверхностном уровне сообщение строится с позиции интересов получателя, а на глубинном — с позиции интересов пропагандиста.

В качестве примера рассмотрим листовку первой войны в Персидском заливе, распространяемую армией США среди иракских военнослужащих. Вот её текст:

«Два дня мы предупреждали вас о намерении бомбить 10-ю пехотную дивизию. Мы сдержали своё обещание и бомбили её вчера. Мы повторим эту бомбардировку завтра. Итак, у вас есть выбор: или встреча лицом к лицу со смертью, или принятие приглашения объединённых вооружённых сил и сохранение своих жизней»

Заметим, что листовка составлена с учётом национально-психологических особенностей иракцев. Обидная для восточных людей фраза «сдача в плен» заменена более привлекательной для их менталитета фразой — «принятие приглашения объединённых вооружённых сил».

На поверхностном уровне армия США предупреждает иракских военных о готовящейся бомбардировке их позиций, давая тем самым иракцам возможность сохранить свои жизни.

На глубинном уровне соблюдены интересы армии США, ибо, убедив иракских военных прекратить сопротивление, американцы сразу решают две проблемы: сокращают финансовые расходы на войну и минимизируют потери среди своих военных.

Текст листовки, информируя иракских военнослужащих о надвигающейся угрозе для их жизней, тем самым увеличивает их стрессовое состояние,

(«Мы повторим бомбардировку завтра») и тут же предлагают путь к спасению («принятие приглашения объединённых вооружённых сил») с позитивным разрешением стрессовой ситуации («сохранение своих жизней»). Таким образом, структурно листовка состоит из трёх компонентов: Негативной ситуации, Её исправления и Позитивных последствий

Однако данная листовка не позволяет оправдать нарушение воинской присяги. Угроза смерти не может являться убедительным оправданием сдачи в плен, ведь профессия военного, кстати, одна из самых высокооплачиваемых в Ираке, связана с риском для жизни даже в мирное время. Американские специалисты психологической войны учли это обстоятельство в другой листовке того же периода.

«ВЫ ОТРЕЗАНЫ! Саддам Хуссейн повернулся к вам спиной. Он бросил вас умирать. Не будет ни пополнения, ни подкрепления. Бросай своё оружие и присоединяйся к своим арабским братьям в интересах мира!»

В листовке о прямой угрозе жизни не говорится, однако негативная ситуация накалена до максимума с тем, чтобы побудить иракцев принять американскую подсказку по исправлению негативной ситуации. Данная листовка позволяет оправдать сдачу в плен, так как:

1) Согласно листовке, лидер Ирака бросил своих военных умирать, т.е. предал их;

2) Части находятся в окружении, и раз Хуссейн бросил их умирать, то на подкрепление рассчитывать нельзя.

В таких условиях может быть приведён в действие защитный механизм личности — Рационализация: «Раз Хуссейн меня предал, я не стану за него сражаться и присоединюсь к своим арабским братьям».

. То есть, американская пропаганда пытается:

1) подорвать у иракских военнослужащих доверие к Хуссейну как к верховному главнокомандующему вооружёнными силами Ирака.

2) противопоставить лидера Ирака всему арабскому миру;

Пропаганда тяготеет к упрощению и созданию двухмерной картины мира, не допуская, кроме чёрного и белого, других цветов, оттенков и полутонов. Ярким примером тому служит высказывание госсекретаря США при Президенте Трумэне Джона Фостера Даллеса, брата Аллена Даллеса — директора Ц

Что такое пропаганда: ее влияние на людей и как она работает в условиях войны

С начала полномасштабной войны России против Украины все чаще начал звучать термин "пропаганда". Хотя он вошел в активный словарь украинцев еще после революции достоинства 2014 года. Читайте на материале ТСН.ua, что такое пропаганда, как работает пропаганда в условиях войны и как влияет на людей.

История возникновения термина и что такое «пропаганда»

Слово «пропаганда» имеет латинское происхождение и в буквальном переводе означает «нечто, подлежащее распространению». Возник этот термин еще в 1622 году в Ватикане, когда здесь начали активное противодействие реформации, образовав Congregatio de Propaganda Fide (Конгрегация распространения веры). Часто ее для сокращения называли просто «пропагандой». Главным методом этой организации было распространение правильной (с точки зрения Ватикана) веры, а также убеждение отщепенцев и иноверцев.

В нецерковном смысле термин «пропаганда» начали употреблять только в конце XVIII века. А к середине XIX он приобрел негативные черты и укоренился в сфере политики. По словам некоторых историков, это произошло из-за Французской революции.

Что такое пропаганда в современном, еще более негативном смысле, стало понятно, когда в XX веке возникли диктатуры. В СССР существовал отдельный агитации и пропаганды при ЦК КПСС, который переименовывали несколько раз, чтобы убрать слово «пропаганда» из названия), а в Третьем Рейхе существовало целое Министерство пропаганды и общественного просвещения.

Объяснить, что такое пропаганда довольно сложно. Ведь трудно понять, когда начинается пропаганда и почему она имеет негативное значение, если вы, например, убеждаете своего друга отдать свой голос за ту или иную политическую партию. По словам Виктории О'Донел и Герта Джовета, убеждение кого-то в чем-то и пропаганда – это родственные термины, потому что базируются на коммуникации. Но разница есть. Согласно объяснению Гарольда Лассвела, американского политолога и теоретика коммуникации, термин «пропаганда» означает » выражение мнения или действия, сознательно направленное индивидом или группой с целью воздействия на мнение или действия другого индивида или группы с определенной конечной целью посредством манипуляций «. То есть ключевым здесь слово «манипуляция».

Также пропаганду от обычной убежденности отличают следующие особенности:

• манипулятивность;
• однобокость;
• систематичность;
• массовость;
• определенность целевой аудитории.

Виды пропаганды и ее правила

В древности пропаганда сводилась к агитаторам на площади, устного творчества, проповедников, бардов. Однако при появлении печати появился новый и очень удобный инструмент. Изобретения радио, телевидения и Интернета подтолкнули развитие пропаганды. Ведь теперь она не сводится к созданию плакатов, но и появляется в новостях, искусстве, литературе, кино, образовании, науке и религии.

Согласно историку Збинеку Земану есть три вида пропаганды :

• белая (прямо декларирующая цель и источники информации);
• серая (источники информации и цель могут быть скрытыми или неоднозначными);
• черная (от имени оппонента создается ложная информация).

Также были выделены четыре правила пропаганды (сделал это в 1931 году Уильям Бидл):

• не дискутировать, а опираться на эмоции;
• сформировать четкое разделение на «они» и «мы»;
• работать как с индивидами, так и с группами;
• скрывать, по возможности, пропагандиста.

С появлением интернета пропаганда изменилась, а потому Рене Гоббс выделил еще четыре ее принципа.

• активирует сильнейшие эмоции;
• упрощает информацию до минимума;
• апеллирует к страхам, надеждам, мечтам целевой аудитории;
• выполняет атаку на оппонента.

Как работает пропаганда и влияет на человека

Что понять это нужно посмотреть на то, как работает российская пропаганда последние годы. Сегодня пропагандисты прибегают к некоторым визуальным приемам, которые помогают распространять спекулятивные и изменчивые нарративы, подавить оппозицию и запугать остального народа точечными репрессиями.

1. Дегуманизация противника. Тотальное и беспощадное унижение неприятеля (оппонента) является одной из главных целей пропаганды. Ведь если дегуманизировать его, то у зрителя исчезнут какие-либо проявления симпатии к этому человеку или людям. Именно поэтому президент РФ Владимир Путин не раз в своих выступлениях описывал жителей Украины как «бандеровцев, нацистов и наркоманов». После полномасштабного российского вторжения на телевидении РФ начали появляться рассказы о биологических лабораториях для разработки особого оружия против россиян и другие подобные чепухи. Пропаганда влияет на людей таким образом, что делает врага не просто чужаком, а чем-то отвратительным и неестественным. Еще с 2014 года российская пропаганда начала работу на временно оккупированных территориях. В каждом выпуске новостей большая часть сообщений о том, «как плохо живется на Украине», о «ужасной власти нацистов и националистов». Типичными заголовками в СМИ подконтрольных боевикам группировок «ДНР» и «ЛНР» являются: «В Киеве продолжают грезить», «Украинцев начали массово изгонять из Европы» или «Преступная украинская власть доводит до упадка сферу ЖКХ «независимой»».
2. Сравнение оппонента с Гитлером в любой ситуации. Когда демагогам не хватает обоснованных аргументов, этот прием используется сразу. В последнее время на российском телевидении президента Украины Владимира Зеленского все чаще стали сравнивать с фюрером. Такая фиксация именно на нацисте Гитлере ясна — так легче влиять на россиян, среди которых давно властвует культ «мы победили во Второй мировой войне». Пропагандисты уже несколько десятилетий изображают Россию единственным победителем, игнорируя вклад других государств. Любая военная деятельность в РФ отождествляется с «подвигом дедов». К пропаганде привлекается даже эстрада.
3. Использование милитаристской тематики для изображения своих лидеров. Такой прием часто используется в белорусской и русской пропаганде. Здесь милитаристская тематика помогает изобразить лидеров государства якобы сильными, мужественными и воинственными. Тогда население воспринимает их как власть, управляющую «железной рукой». Увидев по телевидению такого вождя люди уже не задумываются, что перед ними обычные коррупционеры, деспоты. Недаром же больше половины россиян увлекается Сталиным.
4. Враг власти выставляется как враг государства. Это еще один популярный прием, показывающий, как работает российская пропаганда в последние годы. Персона вождя (Владимира Путина) отождествляется с государством. Недаром глава Госдумы РФ Вячеслав Володин однажды сказал: «Без Путина нет России». Благодаря этой фразе пропагандисты могут утверждать, что критика власти и Путина – это сразу антипатриотично и предательски.
5. Использование термина «линия партии». Появился он еще в советское время, но в РФ не потерял своей актуальности до сих пор. Благодаря телевидению Россия обеспечивает среди своего населения псевдопатриотический задор. Сегодня буквально все у пропагандистских токшоу оформлено в цветах национального флага. Так у зрителя возникает чувство единодушия, единства, причастности к «делам в государстве» и патриотизму.

Российская пропаганда и война в Украине

Сама информация сегодня используется как оружие. Российская Федерация не раз отрабатывала и продолжает отрабатывать всевозможные приемы и технологии в войне против Украины. Среди населения России сеется паника о возможном наступлении Америки или НАТО со стороны украинской территории, мифических «бандеровцев», заполонивших власть в Украине, и нацистов, не позволяющих русскоязычным гражданам говорить по-русски. Так, пропагандисты пытаются убедить свой народ в необходимости ведения войны в Украине.

По данным Международной ПЭН (Международная неправительственная организация, объединяющая писателей, переводчиков и редакторов для отстаивания свободы слова и защиты культурного наследия человечества), российские власти полностью контролируют информационное пространство. Большая часть СМИ в РФ являются государственными, а значит пропагандистскими. Другие принадлежат физическим лицам, которые выгодны Кремлю. В России даже запрещено употреблять слово «война» при описании событий в Украине. А в марте 2022 года здесь был принят новый закон о фейках, согласно которому предусмотрена уголовная ответственность за распространение недостоверной информации о действиях вооруженных сил РФ или призывы к введению против страны санкций.

Телевидение — отличный способ формировать у россиян «правильное» мировоззрение, подходящее Кремлю. С каждого видеоролика или токшоу годами раздается информация о «величии России». А если появляются какие-то проблемы – их сразу переводят в западные страны.

Что такое пропаганда

Мне очень нравится пропаганда как инструмент в политическом маркетинге. Да и не только в политическом, его можно применить везде, где есть группа людей.

Для начала терминология. Пропаганда — это когда когда громко и ярко подаются одни факты и умалчиваются другие с целью воздействия на человека.

Пропанда есть в кино и литературе, например. Например, “Обыкновенный фашизм” Михаила Ромма. Это фильм про то, что фашизм бесчеловечен. Но там очень ярко показывали, например, что до Второй Мировой все короли Европы были нюнями и что немцкие солдаты были настолько глупы, что принимали учение бить себя по заднице, если будет холодно на войне. В фильме все подвелось к тому, что на войне обогатились наглые капиталисты, против которых стоим мы, коммунисты.

Или роман “Война и мир” Льва Толстого. Наполеон, конечно, пролил кровь. Но недооценивать и уж тем более высмеивать его физические особенности ну никак нельзя. А автор тем не менее описывает его так:

“Он был в синем мундире, раскрытом над белым жилетом, спускавшимся на круглый живот, в белых лосинах, обтягивающих жирные ляжки коротких ног, и в ботфортах. Короткие волоса его, очевидно, только что были причесаны, но одна прядь волос спускалась книзу над серединой широкого лба. Белая пухлая шея его резко выступала из-за черного воротника мундира”.

Я все понимаю: и что у героев должен быть злодей, и что у авторов чем ярче образы, тем проще с ними работать, вызывать эмоции и влиять на восприятие, и что уж так устроена массовая культура, с этим ничего не поделаешь. Но будет очень круто, если зритель или читатель может замечать это и пытаться выбраться из коробочки, задавая себе вопросы и сравнивая несколько источников.

Объясняем через поп-культуру: что такое пропаганда и как она работает

«1984», «Эквилибриум» и даже франшиза «Голодные игры» — огромный пласт культуры, где в центр ставится борьба с тоталитаризмом и пропагандой. Но что такое пропаганда в реальном мире, где по телевидению не показывают Большого брата или ежегодные схватки насмерть? Автор «Канобу» Мари Григорян обратилась за объяснениями к известным фильмам, книгам, а также современному медиаисследователю Александру Амзину.

Что такое пропаганда?

Согласно энциклопедии «Британника», пропаганда — это распространение информации с целью изменить мнение общества по одному или нескольким вопросам. Со стороны это может быть похоже на просвещение или обычное обсуждение каких-то идей, фактов, новостей.

Пропаганда — это всегда плохо?

Понятие пропаганды появилось изначально не в политике, а в религии. В 1622 году римская католическая церковь создала Конгрегацию пропаганды веры (Sacra Congregatio de Propaganda Fide). Эта организация должна была заниматься миссионерством — распространять католическую веру по разным городам и странам. От этого и произошло понятие «пропаганда», от лат. propagare — разлаживать, расширять.

«[Слово] не то чтобы имело нейтральное значение, оно исторически относилось к распространению веры среди неверующих. И уже в этом значении есть главное отличие пропаганды от информирования.

Главная ценность информации — сообщаемые факты, тело сообщения. Главная ценность пропаганды — убеждение в системе ценностей, которую надо распространять источнику»,

— объясняет ведущий телеграм-канала «Мы и Жо» (@themedia), медиаконсультант Александр Амзин.

По словам Азмина, это можно сравнить с газлайтингом — психологическим воздействием, которое заставляет человека сомневаться в своей адекватности. В случае с пропагандой её жертвы получают только одну картину мира — и никак не могут (и не должны) сопоставить сообщения с реальностью:

«И вот здесь пролегает понятие «плохости» пропаганды. Она вносит выгодный источнику шум в новостной сигнал. Это такой газлайтинг [психологическое воздействие, которое заставляет человека сомневаться в своей адекватности — прим.ред.], только без необходимости свести кого-то с ума — и без возможности для жертвы сопоставить сообщения с реальностью».

Кадр из экранизации «На Западном фронте без перемен»

Пропаганда и информирование могут быть очень похожи, а пропагандисты могут верить, что просвещают людей и говорят правду. Согласно «Британнике», основные различия в следующем:

Информаторы:

• предлагают разнообразные факты, знания, несколько точек зрения;
• обосновывают, почему им можно верить, но оставляют пространство для сомнений;
• побуждают узнавать больше информации и делать собственные выводы.

В то время как пропагандисты:

• выбирают цель, которая полезна ограниченному кругу лиц;
• сознательно подбирают факты, доводы и символы, подходящие их цели;
• опускают информацию, несоответствующую их цели, или подменяют её.

Может ли пропаганда быть полезной?

Пропаганда однозначно может вестись в общественно полезных целях, вот только полезность посыла сложно определить объективно. В колонке издания Huffington Post от 2010 года приводятся красивые звучные цитаты американских политиков, например: «Свобода, процветание и никаких талонов!». Автор колонки Нэнси Шоу уточняет, что эти слова — как и многие другие эффектные лозунги — использовались для подготовки американской революции 1765-1783 годов, когда британские колонии наконец объединились в Соединённые штаты Америки. Шоу назвала это примером полезной пропаганды — хотя король Георг III с ней бы не согласился.

Постеры художника Das Frank // личный сайт художника

Есть и более простые примеры того, как пропаганда служит общественно полезным целям. Пропаганда защищённого секса может уберечь людей от ЗППП, в том числе от ВИЧ; пропаганда здорового образа жизни должна бороться с целым спектром проблем от алкоголизма до ожирения; пропаганда вакцинации — снизить рост вирусных заболеваний, и так далее.

Позитивная пропаганда

В начале пандемии коронавируса в 2020 году стало появляться много советов по тому, как обезопасить себя и близких. Художник Das Frank из Лас-Вегаса создал агитационные плакаты в пользу вакцинирования и самоизоляции; на личном сайте художника эти плакаты называются «позитивная пропаганда».

В YouTube разлетелись ролики со звёздами фильма-катастрофы «Заражение» (2011) американского режиссёра Стивена Содерберга: актёры записывали ролики с советами по профилактике заражения COVID-19, учили правильно мыть руки и соблюдать социальную дистанцию.

Видео о мытье рук от Кейт Уинслет («Заражение»)

Весь фильм «Заражение» — история о том, как опасный вирус мгновенно разносится по Земле, и как это можно было предотвратить — можно назвать пропагандой. В картине приводятся логичные доводы в пользу изоляции, регулярного тестирования, вакцина становится единственным источником спасения для человечества. А если зрителя не убеждают факты, то есть драматичная и поучительная линия героя Мэтта Деймона и его дочери.

Негативная пропаганда

В книге «Большая манипулятивная игра» (2000) политический журналист и писатель Автандил Цуладзе пояснил, чем «позитивная» пропаганда отличается от «негативной». Цель позитивной пропаганды направлена на благополучие людей. Она ведётся «в интересах тех, кому она адресована». В случае «Заражения» — в интересах людей, которые не хотят заразиться опасным вирусом.

А вот негативная пропаганда создаёт образ врага и навязывает ценности «в интересах узкой группы лиц». Отличить один вид от другой сложно: истинные цели пропагандиста людям могут быть неизвестны.

Какие типы пропаганды существуют?

Социальная пропаганда

Доходчиво рассказать детям и взрослым о противопожарной безопасности — тоже своего рода искусство пропаганды. В научной библиотеке CyberLeninka есть статья «Пропаганда: критерий эффективности», где объясняется, как донести важную информацию до населения. Как и Мэтт Деймон, моющий руки на камеру, как и весь фильм «Заражение», это — социальная пропаганда.

Реклама об авиационной безопасности от British Airlines с использованием актёров и комиков

Военная пропаганда

Жители вымышленного государства Океания из романа «1984» каждое лето отмечали «Неделю ненависти». Во время этой праздничной недели они повторяли старые военные лозунги и придумывали новые, лепили восковые фигуры, пели «Песню Ненависти» и проводили на улицах парады. Всё это должно было как можно больше разозлить жителей Океании, настроить их против грозного врага так, чтобы при первой возможности они «несомненно разорвали бы захваченных вражеских солдат на куски».

Это классический пример военной пропаганды, благодаря которому население всегда готово к военному конфликту. Различные международные документы прямо запрещают военную пропаганду, например, Международный пакт о гражданских и политических правах (МПГПП), принятый после Второй мировой войны. Дело в том, что пропаганда войны — почти всегда «подстрекательство к насилию, основанное на оправдании национальной, расовой или религиозной ненависти», как объясняется в памятке от Организации по безопасности и сотрудничеству в Европе (ОБСЕ).

Политическая агитация

Агитация — также часть пропаганды, в основном политической. В Большой советской энциклопедии агитация определялась как «средство политического воздействия на массы». Это более узкое понятие, чем пропаганда: для агитации используются конкретные лозунги, слоганы, беседы, доклады, выступления в СМИ, но главное — в ней всегда есть побуждение к конкретному действию – выбрать кого-то или поддержать какое-то решение.

Речь злого Морти на выборах («Рик и Морти»)

Забавный, но показательный политический пример — Злой Морти, он же президент Морти из анимационного сериала «Рик и Морти». В третьем сезоне одна из копий Морти говорит трогательную речь о том, что позаботится о других Риках и Морти, если его изберут президентом Цитадели Риков. Путем различных манипуляций толпой, обещаний и заверений в искренности он действительно побеждает. Но первое, что делает Президент Морти на своём посту — уничтожает Совет цитадели и устанавливает тоталитаризм.

Что используется для пропаганды?

Согласно энциклопедии «Британника», для пропаганды можно использовать любое медиа — от электронной почты и блогов до фильмов. В «Бесславных ублюдках» Квентина Тарантино огромную роль играл фейковый фильм «Герой нации» (Stolz der Nation) о немецком снайпере Золлере, который в одиночку выкосил множество американских солдат. При этом Золлера называют «немецким сержантом Йорком» в честь реально существовавшего американского военного, сержанта Элвина Йорка. В Первую Мировую войну он стал героем, взяв в плен 132 немецких солдата, — и тоже получил в свою честь художественный фильм 1941 года.

Транслировать и распространять пропаганду могут и люди — по так называемому «сарафанному радио». Но Александр Амзин отмечает, что обычно используются более эффективные способы:

«Допустим, мы говорим с человеком, и он требует поверить ему на слово, потому что он верит в свою правоту. В этом случае распространение работает плохо. Исключение — асимметричные отношения, например, отношения учителя и ученика. Поэтому для пропагандистов так важно контролировать школьную программу [например, когда представители правительства общаются с учителями — прим.ред.]».

Пропаганда становится гораздо более эффективной, когда маскируется под новости, документалистику, сводки — словом, под нейтральное информирование. Жертвам остаётся только встроить эту информацию в свою картину мира, а критически осмыслить её часто не получается, подчёркивает Амзин.

Президент Сноу из франшизы «Голодные игры» © 2011 Lions Gate Films Inc. All Rights Reserved

Отлично работало «информирование» утопического государства Панем из серии книг «Голодные игр». Главная героиня, Китнисс Эвердин, жила в беднейшем районе (дистрикте) государства и не всегда могла прокормить семью. Но зато в каждом доме был телевизор — так жители Панема точно не могли пропустить информационные сообщения от правительства.

Транслировались и сами Голодные игры, ежегодный турнир в память о разрушительной войне: по два подростка из каждого дистрикта отправлялись на бой, и в живых оставался лишь один победитель. Заодно правительство Панема держало людей в страхе: население вынуждено было каждый год смотреть на смерть собственных детей, и ровным счётом ничего не могло с этим сделать.

Как выглядят приёмы пропаганды?

Американский институт анализа пропаганды (IPA) работал в 1937–1942 годы. Он выделил несколько основных приёмов пропаганды, которые легко объяснить на конкретных примерах.

• Навешивание ярлыков и перенос — выбор названия и специфических символов, чтобы выделить и обозначить главного врага. Пропагандисты выбирают для «вредных» объектов или людей определения и характеристики, которые на самом деле не соотносятся с реальностью и не основаны на фактах.

Например, в мире «Эквилибриума» любые люди, не принимавшие специальный препарат для подавления эмоций, назывались «эмоциональными преступниками». Так государство акцентировало внимание на том, что чувства вредны и опасны для человечества — любые, положительные и негативные. А символами зла, которые необходимо было уничтожать, стали произведения искусства, от Моны Лизы до музыкальных пластинок.

• Блистательная неопределенность используется для того, чтобы пропаганда работала на большом количестве людей. Пропагандисты выбирают общие, абстрактные понятия, — честь, гордость, желание мира, свобода, — которые всегда вызывают положительный отклик (и маскируют реальные мотивы).

В антиутопическом фильме «Не отпускай меня» (2011) герои Киры Найтли, Эндрю Гарфилда и Кэри Маллиган росли в школе-интернате. В ней выращивали будущих доноров органов, которые в будущем должны были буквально отдать части своего тела другим людям. Однако преподаватели интерната никогда не расшифровывали абстрактное слово «донорство», поэтому дети не знали о своей печальной судьбе. Ведь на первый взгляд кажется, что слово означает нечто хорошее.

Кадр из фильма «Не отпускай меня» // скриншот «Канобу»

• Чтобы вызвать доверие у народа, пропагандисты часто «играют в простонародность» — убеждают людей в том, что они разделяют общее происхождение, общие мысли, что у них определённо одни и те же интересы.

Уже упомянутый выше Злой Морти подготовил для избирателей невероятно трогательную речь. Он всеми силами упирал на то, что живёт среди простых Риков и Морти, и видит проблемы жителей Цитадели своими глазами — «в школах, на улицах, на заводах».

• «Неизбежная победа» — ещё один пример пропаганды, которая убеждает человека, что нужно быть на стороне большинства. Неубиваемый солдат Золлер из «Бесславных ублюдков» убеждает немцев в том, что нацистский Рейх непобедим.

Любопытно, что Тарантино сознательно проворачивает точно такую же пропаганду в пользу американских солдат: они могут быть убийцами и ублюдками, но главное, что они на побеждающей стороне добра.

• Пропаганде необязательно быть изобретательной, поэтому один из её приёмов — банальное программирование, промывка мозгов.

Так, школьный учитель Канторек из романа Ремарка «На западном фронте без перемен» должен был делать из учеников добровольцев на немецкий фронт. В силу скудного ума Канторек был способен только на банальную промывку мозгов, повторяя одну и ту же фразу: «Вы пойдете вместе со всеми, не так ли, друзья мои?»

Как защититься от пропаганды?

Амзин признаёт, что оградить себя от приёмов пропаганды невозможно. Но он сформулировал несколько советов, которые помогают быть чуть более критичными, осторожными и защищёнными:

• Не доверять никакому СМИ с государственным финансированием. Это обычные источники пропаганды.

У этого принципа существуют исключения — если в стране есть механизмы общественного регулирования таких СМИ. Например, совет директоров «Би-би-си» назначается английской королевой и принимает важные решения в корпорации. Но за соответствием принципам журналистики следит неправительственная организация — Office of Communications (Офком). А вещание американского государственного радио «Голос Америки» запрещено в США — как раз для того, чтобы государство не могло вести прямую пропаганду среди своих граждан.

• Стараться читать, а не смотреть. Телевизор с помощью сочетания картинки, фокусировки и закадрового текста вводит вас в нарратив [готовый рассказ — прим.ред.], а текст позволяет вам его анализировать;
• Если вы обнаружили, что чего-то не понимаете, следует остановиться и изучить историю вопроса по справочникам. Особенно важно не использовать истории вопроса, появившиеся в том же источнике или сразу по мере развития событий;
• Не воспринимать новости как случившееся. Это отражение случившегося, оно всегда искажено. Например, вы никогда не узнаете долю дезинформации в публичных сводках с поля боя.

Шон Бин и Кристиан Бейл в «Эквилибриуме» // скриншот «Канобу»

Какие фильмы и книге о пропаганде стоит посмотреть/почитать?

По просьбе «Канобу» Амзин также составил список того, что можно посмотреть или почитать о пропаганде в разные времена:

«Плутовство» (Wag the Dog), 1997 год

Сатирическая комедия от режиссёра «Человека дождя» Барри Левинсона. Сюжет вращается вокруг президентских выборов в США, накануне которых действующего президента обвиняют в домогательствах. Его советник Конрад Брин (Роберт де Ниро) и кинопродюссер Стэнли Мотсс (Дастин Хоффман) пытаются провернуть афёру, которая срочно отвлечёт внимание избирателей и выставит президента героем.

«Эксперимент 2: Волна» (Die Welle), 2008 год

В 1967 году школьный учитель из США провёл над своими учениками эксперимент. Подростки из 10-го класса должны были целую неделю изображать национал-социалистическое тоталитарное государство по примеру нацистской Германии. Из-за шокирующих результатов эксперимент прервали уже на пятый день; «Эксперимент 2: Волна» заканчивается чуть более драматично, но в остальном воспроизводит те события достаточно точно.

Книга «Это не пропаганда. Хроники мировой войны с реальностью», 2020 год

Как говорится на сайте издательства, для этой книги британский журналист и писатель Питер Померанцев «отправился в кругосветное путешествие на поиски правды». Померанцев общался с самыми разными людьми со всех концов света: дезинформаторами, инсайдерами, пропагандистами, и даже с работницей так называемой «фабрики троллей» из России. На данный момент это один из самых современных и разноплановых взглядов на информационные войны