А что Титов? — Что создатели хотели сказать такой рекламой (Выборы-2018)?
Да ещё и в трехкратном повторе? Слушала её по радио, может быть, она сопровождается каким-то визуальным рядом, помогающим понять суть этой рекламы?
Самая странная и нелепая предвыборная реклама ". а что Титов?" Неуместный минимализм. Особенно когда телевизор работает в фоновом режиме и человек не видит информационного посыла, а только три раза слышит этот вопрос без ответа.
Такое впечатление, что кандидат не приготовил свой предвыборный ролик, а эфирное время выделено. Вот телевизионщики его так и подставили.
В ролике сначала демонстрируется несколько фраз о том, что у нас в стране плохо. Потом риторический вопрос — ". а что Титов?"
А Титов — ничего! Титов безмолвствует. Ответов и предложений, как исправить ситуацию, нет.
На что рассчитывает миллиардер Титов, председатель партии Роста?
О Борисе Титове и так мало кто знает, да ещё и реклама такая — без него самого или хотя бы его голоса. Такое ощущение, что он участвует в предвыборной кампании чисто номинально.
Смотрела несколько разных роликов о Титове, но ни в одном из них нет ответа, что же предлагает Титов.
Эти слова никак не мотивируют избирателей, оставаясь повисшим вопросом. Вряд ли избиратели захотят изучать его программу, чтобы понять, чего же кандидат планирует сделать, став президентом. От трехкратного повторения этой фразы (которая, к тому же, нередко повторяется дважды в одном рекламном блоке) уже скоро тошнить начнёт. На мой взгляд, она способна отвратить от него даже тех, кто к нему относится лояльно.
В общем, непродуктивная реклама.
В визуальном ряде этой рекламы белый фон и черные буквы .. А что Титов и так несколько раз. Хотя такая реклама уже была у Немцовой из Томска от партии Справедливая Россия в жанре пара слов повторяется три раза как заклинание или как внушение. На самом деле что может сделать Титов? Такое ощущение, что никто не хочет быть президентом кроме В. Путина. Хотя бы старались перед народом что то делали. Люди кроме как портить чужое имущество больше ничего не умеют делать хорошего? Исписали фасады домов краской типа за Навального. Неужели они думают что этим добавят ++ этому кандидату?
Любая реклама, даже политическая призвана ответить на какой-то поставленный вопрос, или опосредовано породить мысль с определенным результатом.
Удивительно,но политическая предвыборная реклама Титова порождает только вопрос без всякого ответа.Ответа нет в рекламе, ответа нет в его политической позиции, которая совершенно неопределенна.Все это говорит о политической незрелости кандидата и его неготовности возглавить государство и уж тем более им управлять.
Когда я смотрю его интервью, у меня рождается мысль, что лично он испытывает определенный страх перед ответственностью.Тог да невольный вопрос: а зачем все это?
"А Титов что?" — эта реклама оригинальной не получилась, так как подобных реклам на телевидении было уже множество, например, несколько лет назад показывали просто Ивана Урганта, который молчал и ничего не говорил, таким образом хотели всех заинтриговать, чтобы все захотели узнать " А Ургант что?". Глупая реклама, тем более старая. У Рекламщиков фантазия отсутствует, как только их на работе держат. Но может на Титова не очень рассчитывают, поэтому о нём не сильно заботятся. На самом деле, Борис Титов представляет либеральную партию Роста, которая совсем не популярна в России, но с такой рекламой она станет ещё больше не популярной.
В последнее время создается впечатление, что все кандидаты в президенты кроме Путина действуют как в известной фразе
А может они просто создают фон, чтобы со стороны выборы выглядели нормально и вроде был выбор из кого выбирать. Но вот то, что на эти игрушки тратятся деньги из государственной казны мало кого интересует. Так и Титов. Ведь любому ясно, что у него нет шансов. Так что может поэтому и реклама не о чем не говорит. Несколько лозунгов, которые кардинально не совпадают в опросами населения. Так рейтинг Путина около 70 %. А в рекламе Титова 83 % за перемены. Да и вообще в России мало кто толком знает о Титове.
А эта предвыборная кампания вообще отличается какими-то невнятными агитационными роликами, за исключением нескольких кандидатов. У Григория Явлинского самые лучшие и креативные.
А вот что касается Бориса Титова, то он отличился самыми серыми и невнятными.
Пока еще никто не разгадал точный замысел пиарщиков Титова, что же они хотели сказать лозунгом ". а что Титов?".
Я предполагаю, что последующими роликами расскажут, что предложит Титов вместо той безнадеги, которая показана в начале ролика.
Как по мне, то это просто бездарно потраченное эфирное время, которое было выделено данному кандидату за счет налогоплательщика.
Хотели соригинальничать, получилось крайне нелепо.
Борис Титов — малоизвестная личность. Да и до сих пор в предвыборной гонке с его стороны мало заявлений, программы — ноль.
О чём должны подумать избиратели, глядя сей ролик? По идее, от такого ролика ожидаешь хоть сколько-нибудь конкретные, возможно даже оригинальные идеи. А что у нас здесь? Пустота, совершенно бесполезным образом растянутая на целую минуту. От ролика веет какой-то безысходностью, негативом. Смысл совершенно непонятен, если честно. Только осадок неприятный остаётся и раздражение.
Самая глупая реклама, которую мне приходилось видеть. В этой рекламе чувствуется любительщина. Продолжением вопроса следует мысленный ответ "а ничего!". Неужели вопрошатели думают, что люди кинутся изучать программу Титова? Вот с таких ляпов и начинается дорога в забвение.
Вроде бы число повторов в каждой такой рекламе разное. То 3, то 1. Цена от этого зависит.
Ну а сказать создатели такой рекламы не хотели ничего. Только лишь хотели заставить зрителя/слушателя начать интересоваться Титовым, его программой и просто привлечь к нему внимание. Это так называемая напоминающая реклама. Она выделяется среду прочей и привлекает внимание. Не важно, что в ней и как, главное она необычна.
Подобная по, как бы это сказать, по стилю, по содержанию, реклама иногда применяется. Помните, ещё в 90-х это началось. Был дядька, которого просто показывали и всё. Потом был второй этап-он что-то там сказать обещал, и затем третий этап-сказал рекламный лозунг. Вроде проще некуда, но всех интриговало очень и очень, все ждал эту рекламу.
Титов объяснил смысл ролика "А что Титов?"
По словам кандидата в президенты, у него есть чёткий план, как создать новую экономику.
Бизнес-омбудсмен и кандидат в президенты РФ Борис Титов объяснил идею своего предвыборного ролика «А что Титов?».
— Титов — это прежде всего новая экономика России. <. > Наша «Стратегия роста» и есть четкий план, как создать такую экономику. Как без нефти заработать и на социалку, и на инфраструктуру, и на сильную армию, — пояснил он в Facebook.
Титов отметил, что, в отличие от него, у кандидата в президенты РФ Владимира Путина амбициозные планы по развитию социальной сферы, инфраструктуры, дорог и обороноспособности страны.
По мнению омбудсмена, чтобы состоялись все эти планы, нужна особая политика, о чём, по словам Титова, он сможет позаботиться.
Напомним, выборы президента России пройдут 18 марта. Для борьбы за этот пост официально зарегистрированы восемь кандидатов.
Нашумевший слоган «. а что Титов?» разработали томские политтехнологи
Команда политтехнологов из Томска разработала предвыборную агитационную кампанию для кандидата в президенты РФ Бориса Титова. В том числе томичи стали авторами нашумевшего слогана «. а что Титов?», рассказал журналистам сам Борис Титов на встрече в Томске.
Ранее сообщалось, что 16 марта в Томск приехал кандидат в президенты РФ от «Партии Роста» Борис Титов. В рамках визита политик встретился с руководством «Томлесдрева», а также прочитал открытую лекцию для томских студентов.
«Оценивать нашу кампанию избирателям, но с точки зрения креативности, интереса было много веселых моментов для нас. Могу сказать, что всю кампанию, в том числе слоган «. а что Титов?», разработала томская политтехнологическая команда. Мы благодарны Томску за то, что рождаются такие люди, которые создают такие креативные и необычные вещи», — сказал Титов.
Он считает, что главная задача предвыборной агитационной кампании была выполнена: рассказать людям о «Стратегии РОСТа». По словам Титова, свои подписи под ней оставили уже почти два миллиона россиян.
Слоган «. а что Титов?» вызвал не мало удивления среди избирателей. Вместо лозунгов и обещаний в предвыборном ролике демонстрировали только одну фразу. На телеканалах его показывали несколько раз подряд в течение одного рекламного блока предвыборной агитации. Как позднее пояснил сам кандидат в президенты России, «Титов — это, прежде всего, новая экономика России».
Добавим, выборы президента России пройдут 18 марта. В числе кандидатов — действующий президент Владимир Путин, журналист Ксения Собчак, уполномоченный по защите прав предпринимателей Борис Титов, лидер партии «Яблоко» Григорий Явлинский, лидер ЛДПР Владимир Жириновский, кандидат от КПРФ Павел Грудинин, представитель «Коммунистов России» Максим Сурайкин и кандидат от партии «РОС» Сергей Бабурин.
Выборы и мемы
Как и почему Грудинин стал «кандидатом от народа», зачем Явлинскому десять процентов жирности сметаны и как ответить на вопрос «А что Титов?». «Актуальные комментарии» собрали главные мемы президентской кампании 2018 года.
«Кандидат от народа»
Преемник Зюганова на выборах Павел Грудинин стал «кандидатом от народа», скорее, вопреки своему желанию — да и употребляется этот мем, как правило, в несерьезном ключе.
А виной всему не слишком сильная искушенность SMM-щиков Грудинина в работе с соцсетями. Они не нашли ничего лучше, чем скупить группы «ВКонтакте», переименовать их в «Павел Грудинин — кандидат от народа!» и оставлять одинаковые (вплоть до пунктуации и ошибок) комментарии и посты.
«Я на выборы никогда не ходил, но в этот раз точно пойду за Грудинина голосовать. Кандидат от народа!» — так выглядел самый популярный текст в поддержку кандидата от КПРФ, который повторялся в комментариях десятки раз подряд. Фраза быстро вошла в интернет-фольклор и породила бесчисленное количество мемов.
При этом сказать, что фраза-мем сыграла на руку Грудинина, нельзя: безусловно, она поспособствовала узнаваемости кандидата, но в довольно нежеланной тональности. Все-таки корни это мема — в некачественной агитации — и это оставило свой отпечаток на кампании в целом.
Негативный эффект будет сведен к минимуму, так как целевой электорат Грудинина не следит за мемами и интернет-творчеством, но получить голоса молодых за счет такой популярность точно не удастся.
В отличие от «народного» кандидата, пиарщики Явлинского вполне осознанно и самостоятельно сделали ставку на мемоемкость кампании. Во-первых, они оценили реальный потолок возможностей Явлинского — 10%. И то — с очень большой натяжкой, потому что к этому показателю Явлинский и близко не приближался. Здесь ясно дали понять о том, что главное — не победа, а участие. Чем активнее участие — тем больше шансов, что избранная власть прислушается к «десяти процентам» и их проблемам.
Во-вторых, если говорить непосредственно о мемах, Явлинский выбрал броский слоган и фразу-зацепку. Мало кто понял, почему именно 10% жирности сметаны не помогут тому, за что борется Явлинский, но это коллективное непонимание и заострило внимание на «яблочных» роликах. «Жирность сметаны» стала зацепкой для привлечения внимания благодаря намеренному отсутствию смысла. А «10%» — запоминающаяся цифра, переходящая из ролика в ролик, которая в конце концов стала отличительной чертой кампании.
«А что Титов?»
Титов из всех «новичков» предвыборной гонки с самого начала находился в не самом выгодном положении. Собчак пусть и ненавидят, но знают, за Грудининым стоит брэнд КПРФ, у Бабурина есть политическое прошлое, а Сурайкин пытается оттянуть часть голосов коммунистов. Титова выдвинула партия, которая впервые приняла участие в крупных выборах только в 2016 году, деятельность самого Титова широкой публики была неизвестна. По всей видимости, именно поэтому ставка была сделана на вирусность ролика.
Аскетичная фраза «А что Титов?» вместо лозунгов и обещаний во время первой недели ТВ-агитации — радикальный, но действенный способ сконцентрировать внимание на самой фамилии Титова. «А что Титов?» первым делом вызывает желание узнать, собственно, «А кто Титов?». Всю первую неделю дебатов пиарщики кандидата вынуждали избирателей самим выразить интерес к его фигуре. А ответы на сакраментальный вопрос стали давать уже на втором этапе кампании.
Правда, как отмечают эксперты, такой шаг был бы эффективным при долго кампании, а не короткого спринта на федеральных телеканалах продолжительностью в 4 недели. Собственно, команда политика и сама оценила негативные отзывы, поэтому в сети стали распространяться уже совершенно другие ролики.
«Гей на передержке»
Пожалуй, одним из самых запоминающихся мемов в кампании оказался продукт не от кандидатов, а ролик, призывающий принять участие в самих выборах. Несмотря на то, что в нем было довольно много фраз, за которые можно было зацепиться, больше всего пользователям запомнился «гей на передержке».
Ролик на несколько дней стал одной из главных тем в российском сегменте социальных сетей. Со своей задачей он справился на 100%. К сожалению, подобных смелых шагов от кандидатов мы не увидели.
Управление мемами
Выборы 2018 года оказались не столь богаты на какие-то запоминающиеся фразы, ролики, фотографии. Все агитматериалы были довольно обыденными. Даже кампания главного источника политических мемов Владимира Жириновского в этот раз оказалась не столь запоминающейся, он не бил в роликах ослика, не было фраз по типу «Хватит это терпеть!» и прочих ярких агитматериалов. Запомнился только конфликт с Собчак, но в разряд мемов он не перешел.
Практика показала, что политтехнологи и политические пиарщики пока не могут вбрасывать успешные мемы, которые бы выполняли и вирусную функцию, и не обладали жесткой негативной ответной реакцией. Политические мемы либо возникали стихийно, как в случае с Грудининым, либо имели негативные коннотации как в случае с Явлинским и Титовым.
Возможно, во время следующих парламентских выборов 2021 года ситуация изменится и кампании станут более запоминающимися. Однако для этого технологии должны перестать воспринимать мемы как некий элемент маргинальной интернет-культуры и подходить к ней чисто с инструментальных позиций. Тем более, что мемы уже довольно успешно применяются на Западе и в российских неполитических информационных кампаниях.